南方日報：“種草經濟”值得警惕

最近，年輕人的世界開始流行“種草”，令許多人大惑不解，是指栽花種草的意思嗎？原來，此“種草”非彼種草，是泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓其他人喜歡這樣事物的過程”。一些專家甚至發明了詞語“種草經濟”，認為“種草”把日常消費和網絡社交結合起來，塑造了一種新的消費形態。

一名美妝達人在直播間試涂口紅，給不同色號搭配不同使用場景﹔一名網絡紅人拍攝短視頻，時不時給某品牌零食“帶貨”﹔一名攝影愛好者在網上答題，順帶推介某款相機﹔一名博主和故宮合作推出聯名款首飾……在不少年輕人看來，“種草”無處不在，萬物皆可“種”，隻要你喜歡，就可以推薦給別人。“種草”之所以流行起來，跟消費觀念的變化有關。以前人們偏向於功能性選擇，但現在更多是一種態度選擇，買一樣東西，是為彰顯個性態度以及品牌背后所代表的符號意義。此外，“種草”也被視為一種生活方式，通過“偶像同款”“同款衣服”等符號，找到和自己興趣相投的群體，可以獲得認同感和歸屬感。

“種草經濟”本質上仍是一種注意力經濟，是“網紅經濟”的進一步延伸。是在媒介碎片化的背景下，“網紅”分解為各領域“博主”“達人”的自發性結果。值得注意的是，“種草經濟”不同於傳統消費業態，可以更深入地挖掘消費潛力。以前，一個東西要賣出去，更多是“貨找人”，先有庫存，然后打硬廣告，再有營銷﹔但在“種草經濟”中，變成了“人找貨”，隻要有網紅帶貨，就有人自動找上門。更夸張的是，需求是可以制造出來的，比如你不需要某款“明星小藥”，但看完直播之后，可能就有了購買欲望。因此，“種草經濟”是一種粉絲群高度重合、也能實現有效裂變的方式，它能實現更精准的營銷。

“種草經濟”作為一種新的消費業態，正在引起許多人的關注。比如有店鋪聞風而動，每年需要花一筆不菲的網紅服務費，其實就是變相的流量購買費用，瞄准的就是網紅的帶貨能力。必須看到，“種草經濟”雖然對提高消費者決策效率等提供了便利，但它有一些值得警惕的地方。首先是容易引發沖動消費，同一個事物，不同個體的認知可能出現偏差，興沖沖地買回來，未必適合自己，退回去也不容易﹔其次，部分人氣爆棚的“網紅產品”最終被發現是“三無產品”或存在夸大宣傳的問題，可能會帶來某種潛在風險。因此，消費者要學會規避沖動型消費。

作為一個新聞從業者，筆者認為，“種草經濟”讓信息傳播變得高效的同時，也讓信息質量變得泥沙俱下。現在經常有一種現象，點開朋友圈的某篇文章，讀著讀著發現是一篇廣告文，原來是給消費者“種草”來了——這對有需要的人來說自然有用，但對不需要它的人來說，就是一種“信息污染”。從傳播學的角度看，“種草經濟”是通過內容傳播來嵌入“帶貨”目的，這也意味著，自媒體可以輕易被商業綁架，甚至為商業服務。這提醒我們，“種草”可以，但要和正常的信息流區分開，這需要自媒體進行有效標識，平台學會算法甄別，各方共同努力，塑造天朗氣清的網絡環境。