渲染“消費降級”是在“販賣焦慮”

渲染“消費降級”是在“販賣焦慮”

背景：上半年中國經濟數據發布，社會消費品零售總額增速下降引起一些人關注，與此同時，市場上方便面、榨菜、二鍋頭銷量上升。有人發表高論，說這是消費降級，因為經濟形勢趨緊，一些人缺錢，隻好減少消費，吃的也差了。

新京報發表劉遠舉的觀點：數據並不支持這個說法。根據文化和旅游部的數據，2018年上半年國內旅游人數達到28.26億人次，同比增長了11.4%。國內旅游收入2.45萬億元，增長12.5%。上半年，全國電影票房320.3億元，觀影人次達到9.01億，分別增長17.8%和15.3%。上半年化妝品類商品增長了14.2%，高於社會消費品零售總額的整體增速。全國居民人均體育健身活動、旅館住宿支出分別增長了39.3%和37.8%，代表居民消費升級方向的運動型多用途汽車(SUV)銷售同比增長了9.7%，增速比基本型的乘用車(轎車)高了4.2個百分點。如果說榨菜、二鍋頭是消費降級的話，為何人們在看電影、出門旅游、美容、健身上花的錢多了，這難道也是降級？錯誤的判斷，源於一小部分人對真實中國缺乏認識，並由此產生的傲慢與偏見。一小部分城市中產口中的消費降級，對於很多人來說，其實是升級。這讓我想起一個故事，一個記者去貧困山區採訪，看到一個小姑娘在吃方便面，很心痛地問，是不是爸爸媽媽出門打工，爺爺奶奶照顧不好你才天天吃方便面？小姑娘回答她：不是，方便面這麼好吃，這麼貴，哪裡能天天吃呢？所以，認為榨菜、方便面、二鍋頭銷量上升是消費降級，不過是部分人的錯覺——他們以為自己的消費觀代表主流，卻沒看到更全面的社會消費能力圖景，也沒看到去掉濾鏡后復雜的市場面向。

小蔣隨想：在搜索引擎輸入“方便面銷量”，你會發現兩種不同的趨向。一種是“國內方便面銷量斷崖式下滑”，另一種是“方便面銷量5年來首次正增長”。在你感到矛盾困惑時，不妨扒一扒兩種說法的依據。“斷崖下滑”的來源是，世界方便面協會（據查，1997年在日本成立，首任會長是方便面發明者安藤百福）數據顯示，2013年-2016年，中國方便面需求量連續下滑，年銷量從462.2億包跌至385.2億包，跌幅達16.66%。“呈現回暖”的根據是，尼爾森數據顯示，2017年方便面行業市場整體銷量增長0.3%，銷額增長3.6%。不禁要問：大跌16.66%之后，小幅反彈0.3%，算是“驚天逆轉”嗎？銷量增長0.3%，銷額增長3.6%，是方便面漲價了，還是方便面的品質和價格一並升級了？結合上文，在全社會旅游、健身、化妝、電影等支出以兩位數高增的背景下，憑方便面、榨菜、二鍋頭銷量上升，就“斷言”消費降級，站得住腳嗎？必須指出，當下的職場競爭激勵，二三線城市的房價還在漲，一線城市的房租在攀高，許多人的生活壓力確實不小。但要說許多人窮得隻能吃方便面和榨菜，還有心思喝小酒，恐怕不符合實際（真正貧困的人，還消費不起方便面、品牌榨菜、二鍋頭，如果他們大量買這些東西，反而有脫貧跡象，是屬於他們的“消費升級”）。看看微信朋友圈，許多生活在城市的人不時晒吃喝玩樂的照片。網上代購、海外購方興未艾，很多人已不滿足於國內的中低端產品，要通過海外購買檔次比國內品牌高、價格比行貨低的國外大牌。許多父母給孩子報各種輔導班、才藝班，在教育投入上毫不吝嗇。簡言之，許多人感到壓力大，是出於渴望自己過得更好、對生活品質有更高的追求，而不是得過且過、將就湊合。在某種程度上，消費降級論是一種“販賣焦慮”，它缺乏客觀理性，試圖加劇“緊張氛圍”博眼球。廣大看客想想自己是不是比以前吃了更多泡面，新新人類想想自己換時髦電子產品的頻率，比人雲亦雲要好。

小蔣 的話：大家好，我是小蔣 。國事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評，我評，眾人評，百花齊放任君看。觀點 各有不同，角度各有側重，隻要我們尊重 客觀、理性公正。