營造聲勢畢竟只是輔助手段，文化內涵和歷史底蘊才是制勝之道。巧勁用過了，可能就會弄巧成拙

　　“琅琊山頂有一個琅琊閣，琅琊閣每年發布琅琊榜”，近來熱播的電視劇《琅琊榜》，讓琅琊山、琅琊閣成為備受關注的熱詞。近日，安徽滁州為讓自己的琅琊山風景區借著《琅琊榜》火一把，帶動地方旅游發展，把景區內的“會峰閣”改名“琅琊閣”，引來熱議。

　　營銷學中有一種“借勢營銷”，借助社會上受關注的事件推廣產品，潛移默化地引導市場消費。而在滁州趁《琅琊榜》借題發揮的同時，秦朝時設立琅琊郡的山東臨沂、擁有古“琅邪縣”的江蘇南京也加入了爭搶隊伍。可是，花果山好造，“正果”卻難修，不是所有的借勢都能成功。《琅琊榜》是一部以南北朝時代為背景虛構的電視劇，對於滁州來說，把始建於明朝的琅琊山會峰閣更名為琅琊閣，這種借勢推廣旅游資源的結果，很可能擁抱的是虛無，失去的是文化。

　　一部《喬家大院》帶熱山西喬家大院，一部《非誠勿擾》帶熱杭州西溪濕地，傍劇揚名要想成功，一個基本出發點是尊重客觀事實。僅有幾個虛構人物和虛構建筑，怎能代言一個地方的歷史文化？旅游推介和城市形象宣傳，絕不能不顧社會影響和歷史事實盲目追求市場效果。事實上，滁州琅琊山本身的歷史文化蘊涵足夠豐富。打開滁州的文化“琅琊榜”，既有歐陽修留下的《醉翁亭記》《豐樂亭記》等千古名篇，又有以鳳陽花鼓為代表的皖東文化。守著豐厚的歷史文化資源不加挖掘和弘揚，卻要到虛構的電視劇裡拉郎配，是否值得，要打一個問號。

　　好酒也怕巷子深，市場經濟某種意義上也是注意力經濟，城市形象宣傳同樣需要爭取受眾眼球。但是，營造聲勢畢竟只是輔助手段，文化內涵和歷史底蘊才是制勝之道。巧勁用過了，可能就會弄巧成拙。有一個故事流傳甚廣，當年某名牌白酒為了不錯過一次國際評獎機會，不惜自摔酒壇制造轟動。這正說明，用巧勁，還得恰當把握和運用自身家底和優勢。片面重視注意力經濟，而不考慮自身實際，難免事與願違。

　　“心有高標，方可致遠。”文物保護也好，文化建設也好，最需冷靜審慎、長遠考慮，最忌大干快上、好大喜功、拍腦門決策。盲目地傍劇揚名，還只是近年來一些地方文化政績沖動的一個小縮影。從像孫悟空、西門慶這樣虛構的小說人物被過度利用，到以“最大炒飯”“最大月餅”等世界吉尼斯紀錄為噱頭拉升城市關注，浮躁、庸俗、功利、短視等問題讓文化政績的泡沫越吹越大。許多真正記錄著城市變遷和文明歷史的古建筑，卻被摧毀在無情的推土機下。倘若假古跡遍布中華各地，俗文化充斥時代心靈，我們所期待的文化振興豈不是要大打折扣？

　　習近平總書記多次強調，“歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產。”今天，我們無比渴求得到更多歷史文化的滋潤，也往往受困於浮躁庸俗乘虛而入的煩惱。越是這樣，我們越要謹記欲速則不達的道理，越要懂得尊重文化規律、引領世道人心的重要性。戒驕戒躁，有所為有所不為，珍惜用好世代相傳的傳統文化和歷史遺存，我們才能告別文化干涸、精神粗鄙、品位低劣的窪地，站在一個物質文明與精神文明相得益彰的高地上。

　　《 人民日報 》（ 2015年11月17日 05 版）

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