北青报：名人直播为家乡带货 信用更高责任更大

五一假期的最后一天，吉林省集安市委书记杨文慧走进拼多多直播间，与集安籍导演、演员大鹏视频连线，一起推介冰葡萄酒、人参、蜂蜜等集安特产。持续一天的直播累计吸引81万拼多多网友观看，共计销售集安特产超过43万元，集安冰葡萄酒的搜索量环比上涨189%，集安人参搜索量环比上涨156%。

前两年兴起的网络直播销售，今年疫情期间“意外”得到爆发式增长。为克服疫情造成的传统销售渠道阻滞，特别是为解决农产品滞销难题，不少地方与电商平台合作，通过网络直播形式推介各类商品，带货效果十分突出。以五一假期为例，据商务部副部长王炳楠介绍，直播带货成为五一节消费的新热点，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍，仅一个直播间就促成交易达60万单，实现销售额1.4亿元。

直播带货能迅速火起来，除了直播带货模式自己培养了薇娅、李佳琦等一批网红带货王，另一个关键原因在于，一批演艺界、文体界名人、明星积极参加各平台的直播活动，充分发挥公众人物的知名度、影响力、亲和力优势，激发出惊人的带货效应。名人直播带货的实质，是把电商平台网络销售无限链接的特点与公众人物“注意力经济”的特点结合起来，以较低的成本实现促销成效最大化。

随着直播带货模式持续发展，名人直播带货出现了一种更加精准、更接地气的形式——名人参与自己家乡举行的直播销售活动，为自己家乡的商品、特产直播带货。随手百度一下，就可搜到“朱丹、华少再次合作，直播助力为浙江老家带货”“袁姗姗开直播为家乡特产带货：感谢大家热爱湖北”“武大校花吴倩来到薇娅直播间，为家乡湖北带货助力”“白宇为家乡西安带货直播吃面皮，成功让网友看饿了”之类新闻。这次大鹏参加拼多多平台直播为集安带货，也是名人直播为家乡“带流量”“带销量”的一个典型。

无论是很早就离开了家乡，还是在家乡生活了较长时间，名人对自己家乡的风土人情总是津津乐道，对家乡的特色产品无不如数家珍。有的名人离家多年，一直是家乡产品的忠实拥趸，比如大鹏说他每次从集安回北京，一定会带一种集安特产——冰葡萄酒送给朋友。与一般的名人直播带货相比，名人直播为自己的家乡带货，相当于用自己生于斯长于斯的经历，为自己作为家乡产品代言人的身份作证，用自己对家长父老的特殊感情，为自己所代言的家乡产品背书，因而具有更强的权威性和感染力，能产生更强的公信力和说服力。

相应地，名人直播为自己家乡带货，要有更严格的自我约束和更大的责任担当。正因为名人为家乡带货更有公信力和说服力，名人更需要谨慎、节制地运用这种“权利”，对家乡产品的推介一定要实事求是、有一说一，既不溢美，也不隐恶，更不能抱着做“一锤子买卖”的心态，只图让网友掏钱买了家乡的东西就了事。名人直播为家乡带货如果出了问题，其后果只会比一般名人直播带货更严重——不但会损害网友（消费者）的权益，损害名人自身的公信力和社会形象，还会对名人家乡的声誉和父老乡亲的切身利益造成伤害。

名人直播为家乡带货，不仅带动了家乡产品的网销，更“带”着游子对故乡的深情，“带”着助力家乡父老脱贫致富的使命，“带”着以电商平台扶贫兴农、促消费稳经济的重大责任。这应当成为名人回报家乡的一种新时尚，成为新平台经济发展的一个重要方向。