每日电讯：寻常黑枸杞为何成“抗癌神药”?

黑枸杞是青海草原上常见的野生植物,但它的身价如今已从8年前的每斤几百元涨到“最高万元一斤”。在很多店铺中,它被宣传为“美容神药”“抗癌明星”。记者调查发现,在“涨声”和“掌声”的背后有部分商家的“精心策划”,他们用那些被宣传得神乎其神的药效,让黑枸杞从草原野果变身礼匣“圣果”。在生产、加工、宣传、销售整条产业链中,从前端的牟利抽水者,到后端的宣传注水者,让黑枸杞有了一个臃肿的身价。(9月10日《新京报》)

身价暴涨的黑枸杞,背后疑点重重。由此,公众又一次见识到了商家造“神”的强大能量。包治百病的疗效宣传,极尽奢华的包装设计,再加之巧妙的衍生产品,一揽子成熟的市场运作之后,曾经的“野果”俨然已成异宝奇珍。麻烦的是,当“黑枸杞”生意附着了太多的利益群体,我们便注定不再能以超脱的立场与纯粹的视角来对其加以评判；当“不合理之事”变成既定事实,始作俑者总能给出一番合理解释——一切的投机泡沫,在最终破灭前皆是如此。

倘若以科学理性审视,黑枸杞不仅临床疗效未被印证,而且化学成分也无甚特别,断然算不得所谓“神药”。可是请不要忘记,民间社会自有另一套思考逻辑。在那些鼓动性的营销说辞、天花乱坠的笃定传闻面前,不少人天然缺乏免疫力,于是本着“宁可信其有”的心态,也便“不妨一试”了。在我们的民俗认知中,素来存在着根深蒂固的神秘主义倾向。典型的表现就是,总是对陌生的野物、灵药兴趣盎然,甚至怀有一种天真的想象与莫名其妙的信赖感。

即便不是黑枸杞,也会有别的野果、草药等,来填补民间社会隐秘的心理期许。人们期待神药,便不断有神药轮番出现。这是一个自我实现的预言,更合乎“供求平衡”的朴素规律……当然,各式“神药”前赴后继,还有另一个更直接的原因,那就是明显失实的营销宣传,往往会通过口耳相传的方式扩散,寄生于熟人圈子的“口碑传播”。这种原始却有效的营销策略,并不通过大众传媒的“公开广告”来实现,故而很好地躲避了针对广告而设的行政监管。

可以说,“神药”声名远播,几乎与谣言的传播机制相差无几。偏听偏信、从众流俗、移情效应等因素,在其中都发挥了至关重要的作用。具体到“黑枸杞神话”而言,投机者赌博式的兴风作浪同样值得关注。不断推高的价格背后,很可能是一场凶险的“击鼓传花”。而今,源源不断的新资本、新力量正纷纷加入到这场前途未卜的游戏中,可以预见的是,一旦泡沫破灭,最终的“接盘者”势必将付出惨痛代价。

离奇的故事,总有相似的轨迹。神药之祸、投机之恶,从来都不乏先例。我们也许并不缺乏看清世相的眼力,而只是少了一份及时抽身的决心而已。