京华时报：名人IP的扫荡票房之路

　　《栀子花开》《小时代4》两部青春片均赢得超高票房。现如今，拥有超高人气的IP，如果能够找准观众，扫荡票房之路是相当轻松，区别仅仅在于是多少个亿。明星、名人、名流本身就是超级IP，如果能够良性操作，他们导演/主导的电影，至少在票房上如同秋风扫落叶一般。

　　近些年，新生力量的跨界闯入将传统中国电影票房榜单冲击得面目全非，老去的豪杰们纷纷表示看不懂。他们炮制的电影，多数是青春片或喜剧片，除却极少数电影之外，均是以明星为卖点，故事相当薄弱，口碑大多不好，但是票房奇高。在电影打分网站上，及格分特别罕见。然而，无论口碑如何，投资人和跨界主创们却是乐此不疲地继续拍下去，电影院的建设和电影票房都好像火上浇油非常灿烂。原因无他，一是名人最容易上手，二是回报性价比爆棚。与此同时，第六代导演浮上水面之后很久了依然基本无票房，而第五代导演仍旧处于尴尬状态，大制作往往由他们完成，然而票房却难与后生小辈相比。

　　观察最近几年的内地新导演票房，名人导演对电影票房的影响力，要高于流行文学IP的作用，也就是说假如《小时代》换导演，则票房注定会下挫，而郭敬明换题材也可以保证票房量级，韩寒的《后会无期》也是如此逻辑，而何炅则是以一首老歌《栀子花开》之名，顺势而为青春片。相对来说，文学IP更适合改编电视剧和网剧，文学IP改编的电影如果没有名人IP压阵，则票房一般化。名人IP去开发电影，往往在事实上成为电影的产品经理，事无巨细、跑前忙后，但是产品内容却又不够重要，形成极为吊诡的现象级悖论。

　　从当前最为主流的观众角度看，他们往往不太挑剔，只要有两个小时的素材，就能够带入自己的想象，移情效应如自来水一般倾泻，笑声阵阵、哭声连连，青春期观众特别容易在非理性的观影体验中感动自我，愿意与郭敬明、何炅、韩寒等提供的故事里的角色情感共振，提取记忆碎片中的配对往事。随着中国电影票房分布的加速下沉，北上广等一线城市的观众趣味越来越不能影响产品经理们的选择，各式各样的明星、名人、名流们貌似要更踊跃参与到体育竞赛般的电影业中来。

　　（云飞扬）