京华时报：音乐和营销的独立是唱片的最后一根稻草

　　继李志成功登上工体舞台后，近几年在网上炙手可热的“好妹妹”组合，也将于9月12日与歌迷相约工体。独立音乐登上大舞台的趋势，确实已经无法阻挡。

　　在此之前，用体育场当演出场地，一直是周杰伦、陈奕迅、张惠妹、王力宏这些一线港台歌手的专利，因为这些明星的粉丝数量实在太多，所以只能采取这样一种打包的方式进行，能装多少是多少，总比在体育馆多进行几场，要减少很多成本。

　　这几年，随着内地演出市场的成熟，也开始有国内的歌手因为歌迷基数的扩大，少量走向体育场举行演唱会。其中像凤凰传奇和汪峰，更是有机会走进鸟巢，也被认为是华人歌手走向制高点的一种标志。

　　登陆北京工人体育场，不是“好妹妹”完成的一个形象工程，它证明独立音乐的春天来了，或者自己的号召力大了，所以特意在工人体育场召集4万名歌迷，和他们一起“自在如风”。与李志音乐独立、操作传统的演唱会相比，“好妹妹”的这次工体演唱会，则又突出了互联网时代的精神，用众筹完成了前期的筹备工作。

　　截至目前，在“好妹妹”的众筹还有20多天结束、众筹目标是198万元的情况下，他们已经以超过200万的款项，超额完成了目标。虽然从销售模式来讲，众筹算是提前回笼资金的一种商业操作，但放在“好妹妹”身上，更可以看成是目前演出市场成熟的一种表现。这种由下而上的消费行为，不仅量入为出，而且也是对以前由上而下的演唱会营销，最好的一种修正。在这之前，尤其是一些大牌歌手办演唱会，大场地几乎已经成了一种代表人气的面子问题，更是唱片公司造星、造影响力的组成部分。甚至演出场地的规模，还成了划分歌手等级的一种标志。但后来的现实却是，演出当日黄牛的扎堆。黄牛最活跃的演唱会，一是赠票泛滥，二是上座率低。

　　这次因为是通过众筹同时解决了前期的资金，以及后期的门票销售两大问题，也使得“好妹妹”的这场演唱会，真正体现出演唱会的意义，让所有想看他们演出的人，出现在演唱会的演出场地。有需要才买票，预约完了再进场。

　　至于“好妹妹”的音乐是好是坏，其实已经是次要的了。在这个多元包容的时代，“好妹妹”卖萌的音乐，在一些人看来是可爱，在一些人看来是无聊，这都很正常，仅仅只是审美差异而已。

　　从4万张门票销售的情况来看，至少现在的“好妹妹”，已经获得了很多人的认可。而他们的成功，也意味着国内音乐市场潜力的巨大。虽然很多人会从独立音乐的角度解读“好妹妹”的成功，但实际上李志和“好妹妹”身上具有独创性和不可复制的独立营销，才是他们进入工体馆和工体场的重要因素。营销的独立能够保证音乐的独立，音乐的独立又加固了营销的独立，这可能才是挽救唱片与音乐的最后一根稻草。 （爱地人）