代表委员“打广告”需要打动的是“人心”

一年一度的“两会”是聚集记者最多、曝光度最高的事件之一，一些“两会”代表、委员于是借此平台打起了“广告”。父母官为地方代言、首富推销自家产品……来看看今年两会上的这些“广告”案例推广技巧的优与劣。(新华网，3月13日)

两会的代表委员们来自各行各业，有一方父母官、企业老总、科研人员等等，无论是为一方百姓，还是一己之私，能在“两会”上“打广告”、“求关注”，自然是千载难逢的好机会。若把握不好一个度，即便赢得了关注，却失了人心，得不偿失。

“目前中国的消费群体有足够的经济能力，所以不用苹果要靠政治觉悟”这是TCL董事长李东生的“广告语”，振兴本土企业，呼吁国人买国货，企业家的心情能够理解，但是将买国货跟政治觉悟挂钩，难免让人有些无法接受。要明白，只要国内高科技电子行业能够靠实干去不断创新，推出属于我们自己的高端产品，不出现“苹果手表发布不到24小时，国内已现山寨版”的“脸红新闻”，国人不可能不青睐国货。

中国首富李河君在政协会议上推广自己产品一事最近引起不小风波，他在会上大谈自己做的薄膜电池和移动能源怎么怎么的好，其实这两类产品如今还备受争议，拿到两会上来“王婆卖瓜”确实不妥，让其他委员甚至感到他在为“自己代言”，而不是为行业“代言”，这不仅违背了政协会议提案的初衷，更坏的影响在于对市场的误导，令股民产生“中国政府力挺他”、“他这个产品、公司前途无量”、“他有强硬的后台”的错误印象。

以上两位企业家代表委员虽然凭借两会赢得关注，却并未赢得人心，广告效应不佳，下面几位却截然相反。

“海南的新鲜空气买不走，那就在海南买房子”、“天山南北好风光，欢迎到咱新疆来”，听闻这样的广告语，有没有一种神清气爽的感觉？雾霾在近几年正不断侵蚀神州大地，在大城市能呼吸上新鲜的空气仿佛都成为奢求，刚刚履新67天的海南省长刘赐贵称海南未来几年要打造“四季的候鸟”，用舒适的环境、美丽的景色来吸引众人的消费，这样实现了消费者与地方经济发展的双赢，也看到了当地政府的发展眼光。其实，新疆整体局势稳定向好，正所谓“不到新疆，不知中国之大”，感受一下大美新疆，感受一下新疆的山山水水，更是一场值得“说走就走的旅行”。

自从格力的董明珠与小米的雷军定下10亿赌局后，两人都成了“红人”。今年两会上，两人不需要提及自己的产品，媒体的关注点都集中在两人的关系上。更微妙的是，原本董明珠和雷军的座位被安排在了隔壁，但董明珠并未选择与雷军同坐，散会时也没有任何交流。董明珠回应称，和王健林没有传言那么好，和雷军没有想象那么差。这样四两拨千斤的处事艺术，更是让众多媒体和“米粉”大呼找到了“初恋的感觉”。产品质量好，老板受关注，“口碑”也沾光。

代表委员无论是两会企业家，还是官员，在两会上为自己所从事的行业发声，不为自己的业绩做广告，这既是责任又是义务。换句话说，工作实绩的好坏，最有发言权的是老百姓，而不是自己。