堂吉伟德：“冰书挑战”是大众娱乐里的小众游戏

　　作者：堂吉伟德

　　近两日，源自脸书（Facebook）上的“冰书挑战”活动蔓延到了微博，作家马伯庸、编剧史航、作家李西闽等文化名人开始在微博上列书单，写出对自己影响最大的十本书。香港作家廖伟棠在微博中说，冰书挑战最近在脸书上很流行，要求被点到名的挑战者迅速列出影响自己最大的十本书，然后再点名十位挑战者，继续将书单列下去并告知点名者。（9月9日《重庆晚报》）

　　“冰桶挑战”的余热尚未散去，“冰书挑战”的游戏又粉墨登场，网络这个快捷的通道里，每时总会产生很多的兴奋点，每刻也会消亡很多的时尚元素。“冰书挑战”的游戏并不复杂，其原理跟已玩得烂熟的“冰桶挑战”如出一辙。“冰桶挑战”之所以能在短时间内流行开来，就在于其具备了两个元素，一是最基本的慈善和爱心用意，并让全社会对“渐冻人”这个特殊的群体，有了更多的关注；二是有“冰桶浇头”这种有图有真相的展示，那种略带“自虐”和“狼狈”的场景，满足了围观者的猎奇心态，并因之成为最大的卖点。

　　不过“冰桶挑战”有了陈光标的极致之后，瞬间便全面停止并从公众视野中消失。相比较而言，卖相更少的冰书挑战，更容易走向速死的结局。严格的说，“冰书挑战”并没有什么值得称道之处，类似于“背书名”的游戏形式缺乏挑战性，除了透过此表达出自己的与众不同，以及个人“读书多而高”之外，似乎并无特别的意义。除了圈内人的自娱自乐之外，恐怕很难成为一种大众游戏。

　　之所以“冰书挑战”难以再次上演一次“网络传奇”，就在于“国内不读书”的现实使然。为了参与游戏，很多人或许会在背书名上下一番功夫，并在新奇巧怪的书名颇费苦心，但未必就会真正去选择10本书来读。即便活动开展得如火如荼，但对于促进全民读书，增加个人修养并没有多少裨益。因而，其最终的走向也就难言乐观，除了几个真正的“读书人”之间的小众化娱乐之外，很难激起大众参与的兴致。

　　或许，就连很多人期望的“至少可以引发全民读书热情”的最低预期，恐怕也很难实现。网络流行要具有很多的元素，就像那首“小苹果”一样，不应有太高的门槛并充满着喜感。但即便如此，依然跟所有的网络神曲一样，很快就会让人意兴阑珊。在快餐时代玩“高大上”的游戏，就像拿大块头书籍装点门面一样，很容易陷入虚无的境地，并仅成为少众化的游戏。

　　不过，作为一种网络文化现象，“冰书挑战”的前景与出路，不失为解剖网民结构与大众兴趣的一次契机，并通过网络的意识形态的解剖，还原到对现实境况的洞悉。严格的说，“冰书挑战”本具有深厚的底蕴和深刻的内涵，却无法支撑起大众娱乐和消费的需求。尽管现实对内涵极为渴望，但网络的属性却相对肤浅。当然对于公众来说，不必纠结于“冰书挑战”会不会成为一场全民参与的文化景观，因为网络世界的“短命”际遇，对于文化复兴和读书兴趣来说，真的起不到任何作用。

　　“冰书挑战”是娱乐至死，还是文化景观，并非一道不可解答的是非题。跟其他网络行为一样，其不过是大众平台里的小众游戏，就像“你懂的”的热词一样，喧嚣一阵之后终将回归沉寂，网络又将寻找其新的热点，但对于读书人和文化界来说，不预设假如才是最好的直面与回答。

(来源:齐鲁网)