京华时报：“史上最狠安全标语”狠在哪里

　　“亲爱的工友们：在外打工，注意安全，一旦发生事故，别人睡你媳妇，打你孩子，花你的抚恤金！打工安全，为你自己。”这则位于深圳罗湖区地铁九号线工地门口的标语，被冠以“史上最狠安全标语”，迅速走红网络。

　　不知每日在这条标语前来来往往的工友是啥反应，总之我有一种被闪电击中的感觉。中国是标语大国，相比那些无关痛痒、浪费宣传费，甚至污染视觉神经的标语，“睡你媳妇打你儿”比什么“安全生产，人人有责”“安全连着你我他，平安幸福靠大家”的确醒神多了。从传播学角度，这则标语一来准确标定了目标人群——中青年男性建筑工人；二来诉求明确：在外打工辛苦，起早贪黑为了啥，还不是为养家糊口、养儿防老？简单、通俗，直中要害。所谓接地气、打动人心，这则标语可谓经典案例，远胜那些街头常见，大而无当、空洞索然的宣传标语。

　　什么样的海报标语宣传效果最好？答案莫过于跟人的切身利益紧密相关的广告。这类广告，实际上有两种类型，一种是晓之以“利”，用利益上的允诺争取目标人群。如当年黄安县苏维埃政府的征兵广告就一句话：“老乡，参加红军可以分到土地”，就被网友称为“史上最成功广告”。另外一种则属于“恐吓型”广告，我们熟悉的例子，比如香港等地香烟外包装都有发黑的肺部解剖图片，有的还写上“吸烟阳痿”的警示语。“睡你媳妇打你孩子”，自然也有恐吓警示的意味。

　　一击命中建筑工人的心，广告效果是不错。不过，这则标语也有其软肋，包括没有考虑到工地上女性工人的需求和感受，落入刻板印象窠臼，把女性和儿童视为男性理所当然的财产。甚至为达恐吓目的，不惜编造了一部“后爹血泪史”(实际上丈夫去世后，也有不少女人再婚，能遇到不错的男人，这个男人对妻子孩子都好)。

　　需要指出的是，这则标语一方面是“提醒”，另一方面又是“麻醉”——对于外出打工导致夫妻长期两地分居的工人，“睡”所暗示的正常的性需求如何解决，始终是双方要面对的难题，装作视而不见并不表示工人的性问题不存在。而对于留守儿童来讲，父母不在身边，被打被欺凌，甚至遭受性侵害，这些消息不时见诸报端。至于“花你的抚恤金”更是有点高兴得太早，许多工人因公致伤致残致死，雇主推诿扯皮之下，有的连抚恤金都拿不到。因而，在点赞这则狠劲十足的“提醒”标语的同时，也不要为其背后掩盖的问题麻醉才好。

　　摘编自《南方都市报》8月6日文/兽兽