人民日报新媒观察：“报”将永存 纸或有变

　　“作为内容的新闻报道，将永远存在。作为传播介质的纸张，可能发生变化。“报”不是因“纸”而生，也不会因“纸”而歇。

　　新闻人，无论是报人、广播人、电视人，还是网络人，做出最优秀的内容，永远是第一位的任务。成功的传播者，一定既是优秀内容的创造者，也是善于利用新型传播介质的高超融合者”

　　报纸的生死问题，新闻界已经热议多年。去年岁末上海报业集团成立之后，决定停办新闻晚报。全国报界感同身受，报纸的生死问题终于由议论变为现实，由外国进入中国。虽然停办新闻晚报只是一个报业集团避免内部竞争的决定。

　　其实，报纸之为物，可以一拆为二：报与纸。报即新闻报道，是内容；纸即承载内容的介质，是渠道。不管传播技术如何发展，传播介质——渠道如何变化，报，即新闻报道的内容将永远存在，永远需要。而纸，即传播介质、传播渠道，则一直随着技术的进步而变化。

　　人类社会的发展史，也是传播技术的进步史。而每一次传播技术的进步，都深刻地影响着、甚至极大地改变着人类社会的生产生活方式。

　　结绳记事太过久远，如何影响人类社会已经难以寻迹。

　　目前有实物可考的最早传播介质，当推甲骨。用甲骨记文，彻底改变了口口相传的传播内容易变性和传播范围狭小性。甲骨文改变人类社会的深度和广度，可能是今人难以想象的。

　　此后，竹简记书、纸张发明，雕版印刷、活字印刷乃至于电波、视频、激光照排、网络传播等等，传播介质或者说传播渠道，不断推陈出新，或者新旧并存，但是传播的内容，特别是优秀的内容，却一仍其旧，永远流传。如孔夫子的《论语》，最早记于竹简，但是即使在网络时代，论语仍然一字不改，照样流行，甚至解读论语，都成了一门时髦的学问。

　　人类社会发展到今天，新闻报道已经成为不可或缺的一种文化必需品。至于承载新闻报道的介质是纸张、是电波、是视频，还是网络，可以另论。比如竹简，虽然承载过中华文明的经典《论语》，但是今天人们已经不可能拿着竹简去阅读了，除非作为工艺品去欣赏。同样，线装书也已经成为一种带有艺术品性质的存在，不再是承载内容的常规介质。

　　正是从这个角度来观察，作为内容的新闻报道，将永远存在。作为传播介质的纸张，可能发生变化。“报”不是因“纸”而生，也不会因“纸”而歇。随着社会分工的越来越细化、社会联系的越来越紧密、社会文明的越来越进步，人类社会对新闻报道的内容需求会越来越强烈。

　　即使是最新的传播介质，网络，也有固定终端与移动终端之分，移动终端还有手机与以iPad为代表的平板机之不同。传播形式则有网站、博客、微博、微信、客户端等等。技术发展的趋势表明，传播介质和传播形式的创新更迭正方兴未艾，突飞猛进，将永无止境。

　　与此相应的另一个问题，新闻传播业是内容为王，还是渠道为王。

　　一些相信新媒体万能的人，主张内容为王已经过时，渠道为王正当其时。

　　从传播的角度讲，内容永远是第一位，渠道是为内容服务的。传播技术的创新，有利于把内容传播得更快、更广、更远。传播技术发展史已经充分证明了这一点。但是，最新最佳的传播渠道，都只是决定如何把内容传播出去，而渠道中流的是清泉、是浊水还是污水，则是由水质——内容决定的。从这个意义上来讲，渠道可以是金，内容永远为王。

　　网络的优势是传播速度快、容量大、互动强、链接广。但是，优势其实也可能是劣势。传播快使得真假混杂，泥沙俱下；容量大使得人们没有足够的能力和精力去寻找自己真正需要的信息；强大的互动性则使信息的确定性难以存在，对信息的分析解读矛盾杂乱。这就需要职业新闻人对信息进行选择、核实和解读。选择社会广泛关注或者应该关注而尚未关注的信息，这就是进行议程设置。核实信息的真假，以建立网络时代极其稀缺的公信力。解读信息内在的、背后的、隐含的意味，这就是进行舆论引导。这种选择、核实和解读的工作，任何个人都难以胜任，需要专业的团队才能承担。谁的选择能够得到广大受众的认可，谁的核实能够做到准确无误，谁的解读能够让受众析疑解惑，谁就能够在媒体竞争中站稳脚跟，即使是面对新媒体的冲击，也无生存发展之忧。

　　新闻人，无论是报人、广播人、电视人，还是网络人，做出最优秀的内容，永远是第一位的任务。至于利用什么介质来传播，是纸张、电波、视频，还是网络，可以采取拿来主义，什么好使用什么。第一个使用新介质的是勇敢者，但不一定是成功者。成功的传播者，一定既是优秀内容的创造者，也是善于利用新型传播介质的高超融合者。

　　《 人民日报 》（ 2014年04月17日 14 版）