环球走笔:“星星”为何如此抢眼?文化兴国酿“韩流”

　　韩国爱情喜剧《来自星星的你》，吸引着全球多个国家的“粉丝”：在韩国，创下2013年首播收视率、网络最高收视率等多项冠军指数。在中国，网络播放量超过30亿，是首部百度指数破400万的电视剧。得“教授依赖症者”跨越各个阶层，“炸鸡和啤酒”蹿红为时尚用语。人们不禁要问，“星星”为何如此抢眼？

　　“星星”是韩国文化兴国政策的最新成果。上世纪90年代，亚洲金融危机重创韩国经济，韩国政府开始对经济发展模式和产业结构进行调整。1998年，韩国提出“21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化产业”思路，发展文化产业上升为国家战略。政府先后颁布《文化产业振兴基本法》等多部法律法规，涉及创业投资、知识产权、人才培养和促进就业等多个关键领域。

　　优惠政策的助推，让韩国电视剧的国际竞争力不断增强。2001年，文化产业振兴院成立，政府每年提供巨额基金，用于人才培养、创业企业金融扶植及企业进军海外市场。政府还特别成立影音公司，将韩文翻译为外语和产品制作的费用几乎给予全额补助，同时对电视剧实施出口免税，利润由电视台和制作公司对半分成。据韩国文化观光部统计，2001年韩剧出口额还只有约790万美元，而2011年韩剧出口额达1.58亿美元。

　　作为一种文化现象和时尚潮流，“星星”可从多个维度解读。以潮起来的“千颂伊款”女装为例，韩国流行文化引发的时尚，是女性对自身的又一次关注和关怀，变幻的潮流带来的不仅是审美的愉悦，也是一种游戏性的体验。从个体心理认同角度来说，人们为逃避社会生活和工作压力，把精力转移到文化领域、时尚消费领域，把其作为表达自我的方式。

　　“韩流”在东亚文化圈的形成，还有深刻的社会文化根源。同受儒家文化影响，在价值取向和道德观念上具有一定同质性，其现代化的发展历程和生活方式，能够引起一些发展中国家民众的共鸣。“星星”男主角都敏俊，低调含蓄，复古保守，温暖有爱，崇尚纯洁爱恋。数年前红极一时的《大长今》，女主角身上的温良恭俭让、博大精深的传统医术与膳食等元素，都令观众追捧。与其说韩剧征服了中国观众，毋宁说是传统文化的精髓激起了观众的共鸣。

　　当然，好的文化产品除了有优秀的内核，还须有得当的文化包装和营销手段。把一个好故事表达出来，把一个好作品推销出去，要求创作团队熟悉市场，熟谙受众心理。以“润物细无声”的方式输出文化的精髓，才能真正实现文化走出去。

　　《 人民日报 》（ 2014年04月04日 21 版）