李方向：明星代言广告的篱笆，还应更紧一些！

　　作者 李方向

　　从昨天起到3月24日《中华人民共和国广告法（修订草案）》公开征求意见，拟对名人明星等代言广告的行为予以规范，禁止为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，否则一旦发现涉嫌虚假，将面临没收违法所得和罚款，损害消费者合法权益的，还要依法承担连带责任（2月23日《新京报》）。

　　长期以来，泛滥的虚假广告让老百姓深受其害。据统计，由于虚假医疗广告误导等原因，我国每年大约有250万人用错药，其中明星起到推波助澜的作用。让人气愤的是有的明星代言虚假广告被曝光后，不仅没有悔改之意，还口出狂言。可是由于缺乏相应的法律法规制约，人们除了气愤之外，也只能通过骂娘出口恶气。其实国外明星代言广告非常慎重，不是“有奶便是娘”。在国外，名人代言被视为“证言广告”和“明示担保”,消费者可据此担保索赔。美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，他被公众列为讨厌的人物。一个好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。而法国电视主持人吉尔贝付出的代价更大，他为一种戒指做虚假广告竟致锒铛入狱，其罪名是夸大产品功效。

　　现在修订《广告法》对明星代言广告进行规范，尤其是发现涉嫌虚假，将面临罚款甚至承担连带责任。可以说这是法治的进步，也是与国际接轨迈进一大步，但还进一步明确哪些广告明星不可以代言。既然《广告法》中明确了明星代言涉嫌虚假要承担责任，那么与之对接的《刑法》第二百二十二条：虚假广告罪条款也应作相应的修改，将广告代言人作为广告活动的主体之一写入其中，与广告主、广告经营者、广告发布者并列，位居他们之后，即：广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。只有这样做到权责一致，明星代言时才不会来者不拒，而是如履薄冰慎之又慎，明星代言的虚假广告才会最大限度地减少和避免。

(来源:齐鲁网)