燕赵晚报：“台挂历退单潮”倒逼市场回归理性

　   当下公款订购台挂历送礼的现象基本消失。义乌是浙中地区规模最大的台挂历、年画商品的集散地，往年这个时候正是销售旺季，而今年，相关商家一脸愁容。义乌市文化礼品行业协会会长金景喜介绍，义乌生产台挂历等相关企业有一两百家，初步估计此次总损失金额至少上亿元。（12月23日《新京报》）

　　自中央反腐倡廉以来，类似“台挂历退单潮”这样的案例，已非第一次。之前，高端餐饮、高端白酒行业萧条时，不少人感叹生意难做；之后，一些演出公司出现倒闭潮。如今，台挂历退单潮袭来，这一方面说明了中央的反四风、八项规定卓有成效；另一方面，也折射出曾经市场的不健康，不然，为何政策一变动，影响就如此深远？

　　系列案例再次说明，依附政府消费、三公消费的市场，是畸形的、不健康的，是必然要遭遇危机的。将生产对象定位为官员、政府消费，这的确来钱快，因为纳税人买单官员不心疼，而一旦政策有变，这些企业遭遇危机其实完全在意料之中。这不能怪政策，应怪商家的急功近利。

　　在这些畸形市场遭到洗牌的时候，也有一些商家不受影响。以此次台挂历退单潮为例，不是所有的企业都惨淡，温州苍南县有家公司的业务经理说，今年自己挖掘的订单绝大多数是民企。由此可见，在健康的市场秩序中，市场并不会随着政策的波动而变化。

　　如今尴尬的市场氛围，其实也是在倒逼市场回归理性，让商家找准自己的定位。在这个过程中可能出现企业倒闭，也可能出现商家“数退订单数得流泪”，但这些不过是阵痛。阵痛之后，企业要么真正倒闭，要么重新转型赢得市场，这样的转变无疑是在塑造一个健康理性的市场。

　　靠公款消费赚钱的时代，从来都是不健康的，如今也即将成为一种过去式。不过，对一些生产对象定位错误的企业而言，这既是危机也是机遇，如何成功转型，占领新的市场，让市场秩序回归理性、回归健康，是眼下一些企业最为重要的任务。事实上，一旦市场回归健康理性了，其才具备足够的抗风险能力，也才是长久之计。因此，一些还想着政府消费盛宴的企业们，的确该醒醒了！