人民日报声音：学会表达　主动回应

罗志军

　　不善于表达自己，就会“被表达”；不主动回应诉求，就是放弃话语权。要遵循新闻传播规律，研究受众心理，改进方式手段，提高舆论引导的质量和水平

　　时代前进需要昂扬向上的思想文化来引领，社会发展需要强大的精神力量来推动。面对社会思想的多元多样多变，关键是看主流思想舆论能否发挥中流砥柱、“定海神针”的作用，做大做强正面宣传。要深刻认识到：越是多元越要确立主导，越是多样越要凝聚共识，越是多变越要高扬主流。

　　正面宣传犹如阳光和空气，受益不觉，失之难存。没有主流舆论坚持不懈的正面宣传，社会大局就不可能保持和谐稳定。因此，在众声喧哗的多元舆论场中，必须做大做强正面宣传，更加鲜明有力地把党和政府的声音传播好，把社会进步的主流展示好，把人民群众的心声反映好。

　　加强正面宣传，关键是把坚持正确导向摆在首位，讲导向不含糊，抓导向不放松，始终绷紧导向这根弦。要把体现党的主张和反映人民心声统一起来，对一些问题的报道，鼓励以建设性的视角开展批评监督，把好关、把好度、把好导向。

　　加强正面宣传，光有旗帜鲜明、理直气壮是不够的，最迫切的是提高舆论引导的质量和水平。如何使正面宣传由群众敬而远之变为群众喜闻乐见，更富吸引力、感染力；如何使正面宣传由模式化、套路化变为生动鲜活、清新朴实，更具亲和力、贴近度，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，需要我们不断推进理念创新、手段创新和基层工作创新。

　　不善于表达自己，就会“被表达”；不主动回应诉求，就是放弃话语权。我们要遵循新闻传播规律，深入研究新形势下受众群体的心理特点和接受习惯，切实改进宣传方式和手段。在提高正面宣传的质量和水平上，还要解决好时、度、效的问题，要对宣传报道从全局上去把握、整体上去考量、效果上去判断。对那些牵涉面广、社会影响大的突发事件报道，则要及时全面发布权威消息，最大限度挤压负面信息和谣言的传播空间。

　　随着互联网等新兴媒体的迅速发展，壮大发展网上主流声音已成为宣传思想工作的一个重点。有时候网上负面舆论持续发酵，与我们发声不够多、不及时、不响亮有直接关系。有些干部担心会被网上炒作，工作起来顾虑重重、放不开手脚，有理也不敢发声，生怕因言获咎，给自己带来不必要的麻烦。面对这种状况，一方面有赖于网络的规范管理，另一方面也要求在大是大非面前，党员干部特别是领导干部要敢于举旗亮剑、主动发声，决不能似是而非、含糊其辞，更不能沉默失语、丧失立场。

　　——江苏省委书记罗志军近日在全省宣传思想工作会议上说  

　　本报记者　贺广华　申琳整理

　　《 人民日报 》（ 2013年11月01日 05 版）