凸显主流媒体的公信力资本

　　社评

　　读者对媒体权威性、真实性的追求，也对主流媒体提出了更高的要求和挑战：不能为了追求哗众取宠而失去自己的价值判断，不能为了谋求眼球效应而丧失公信力。

　　最近，治理“网谣”行动在社会上引起诸多争议。一分为二地说，以微博为代表的网络媒体在反腐败、慈善等许多领域发挥过重要作用，这种势头至今不减，毋庸讳言；而由于一些博主缺乏媒体记者的专业性和判断力，为了吸引粉丝眼球，容易不负责任地将一些道听途说或一知半解的信息转发，甚至有危言耸听，哗众取宠。还有一些网络推手、水军，专门靠制造谣言为生，语不惊人誓不休，视法律法规如无物，从而赚取非法收益。

　　网络媒体存在这样或那样的问题并不出奇，网络具有方便性、快捷性、低成本、低监管等平民化特点。平民特点像一把双利刃，它大大地缩短了信息发布者与受众间的距离，加快了传播速度，扩大了传播效果，但也容易给一些人带来可乘之机，利用网络媒体这一特点进行牟利。

　　许多天天刷微博的达人，面对微博上频频出现的“爆料”、“传闻”、“真相”，第一反应往往是：“这是真的吗？”这说明什么？撇开涉嫌捏造事实诽谤公民个人、利用谣言制造社会混乱这些极端情况不说，频陷谣言、流言、虚假信息的网络媒体其真实性、公信力也越来越令人担忧。一些时候，我们为微博上的“奇闻”感动了半天，愤怒了一把，后来才发现是假信息，被狠狠地耍了一把，浪费了许多表情。

　　而真实性、公信力、社会责任感恰恰是传统媒体的安身立命之道，是包括党报在内的主流媒体的“资本”。在信息传播中，主流媒体出于公信力、影响力与社会责任感，认真求证多方采访，速度可能比微博直接转发慢一些，观点可能比大V小V们平和一些，但其理性、专业性会使其信息和观点更有价值，所以说，在多媒体生态中，拥有专业新闻队伍的主流传统媒体仍有很大发挥空间。

　　作为读者，谁的报道够权威，谁的报道够公正，自然就会相信谁。信息传播得再及时， 但一旦缺乏公信力，读者就会选择“用脚投票”。

　　事实上，眼下不少主流媒体特别是党报的官微，其粉丝量高达数百万，乃至上千万，这已经充分证明了公信力才是媒体的生命力所在。当然，读者对媒体权威性、真实性的追求，也对主流媒体提出了更高的要求和挑战：不能为了追求哗众取宠而失去自己的价值判断，不能为了谋求眼球效应而丧失公信力。只要把公信力作为生存发展的根基，主流媒体就会拥有更多读者，获得读者的长期青睐。

　　（连海平）

(来源:广州日报)