光明日报：大学国际化不应回避“广告”

近日，“世界金融窗口”——美国纽约时报广场的广告屏上播出了中国人民大学的形象宣传片，这在我国著名高校中尚属首次，引起了公众的广泛关注。

此消息在微博上发布后，十几个小时内就被转发了数千次。有网友认为，这是提升中国大学国际影响力的一个很好的传播手段，至少让老外说起中国人民大学时不再茫然。也有人提出不同意见，认为大学国际化不应该靠广告。更多的人则在猜测，推出这样一则广告，到底要花多少钱，“有这些钱还不如用在科研上”。对于坊间的猜测，人民大学校友会官方微博解释说，这则广告是人大一位校友及其所属企业向学校捐赠的，人民大学不用为此广告支付任何费用。

一般而言，一流的大学不需要依赖广告吸引眼球，而应用自身的办学实力吸纳人才。但是，我国大学要提高在世界上的知名度，“广告”一下也没什么不好。

大学本来就是社会发展的产物，现在随着社会的变化，大学已经从象牙塔走向政治经济文化生活的中心。中国不少高校的国际化程度越来越高，世界各国的大学也都在努力促使自身更加国际化，以在全球范围内争夺教育资源和优质生源。

“明者因时而变”。处在对外开放的时代，提升国际性，以坚实的步伐“走出去”是中国，同时也是中国大学发展的目标。有观点认为，公共外交将会是未来国际舞台的一种重要交往形式，而大学在其中自然将扮演重要的角色。因此，借助融通中外的理念，不断创新传播方式，向世界传递中国大学的新形象，让中国大学“墙内开花、内外同香”，既是提升中国大学的影响力，也是提升中国文化软实力的一种尝试。

据了解，哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院等世界知名学府均曾在美国纽约时报广场播放学校广告，展示学校文化，传播学校形象，进一步扩大影响力、提升吸引力。而我国的重点大学，在国内家喻户晓，但是在世界上，无论知名度还是美誉度，都远无法同欧美名校相比。因此，在国际舞台大力传播、推广中国一流学校的品牌形象很有必要。

当然，大学之根本仍是人才培养与教学科研，没有了这些，再光鲜的外表都只不过是自欺欺人。因此，一方面，大学要苦练“内功”，着力在人才培养与教学科研等方面下功夫，不断提升学校的办学实力；另一方面，要根据学校自身办学特色，打造独有的文化精神并将其塑造为学校的形象向外传播。“内练内功，外塑形象”，这才是新形势下一流大学最根本的发展方式。