“小三广告”凸现“臭豆腐现象”

《南方都市报》20日刊登整版广告，署名为“张太”的女子向“前任张太”喊话：“你放手吧！输赢已定。好男人，只属于懂得搞好自己的女人……”广东省工商局当晚发布消息称，该广告为某产品的商业炒作，工商部门已启动立案程序。（8月21日新华网）

假小三之名义借题发挥，挑战道德，叫板良俗，这样的“无耻广告”也敢刊登，媒体底线全失。“擦边球”的所谓创意见过不少，比如“你设了没？设了就爽”的网站广告等，或利用谐音，或一语双关，故意诱导误读，靠下三滥手段哗众取宠。这一回的丑角换了平面媒体，恶俗程度更是登峰造极。“小三广告”违规悖法。《广告法》明文规定，广告用语不得有悖社会公德，不得违背社会良好风尚。以法律为准绳，“小三广告”过得了关吗？而搭了台让“小三广告”粉墨登场的媒体更是难逃其咎。

公德底线、法律规范等道理，商家与媒体都不会不懂，为什么明知故犯，这是更值得深省的。这些年来“臭豆腐现象”愈演愈烈，“不怕臭，怕不臭”成为一些人的心诀，原因就在于恶意炒作确实有“闻着臭，吃着香”之效。比如在商家眼中，自泼污水才有轰动，成为人人喊打的过街老鼠，是无与伦比的“广告效应”。就在舆论义愤填膺斥责商家无良的时候，商家捂住了嘴在偷着乐。而在媒体看来，自己连“小三广告”都敢刊登，无异于向别有用心的企业传递了一个“有求必应”的信息，而企业纷至沓来，便是抱住了“摇钱树”。有此“臭豆腐”导向，自然令一些人嗜臭成癖。

如果说“小三广告”的招摇过市又一次令人震惊，那么尤发人深省的是，在商家与媒体合演的经济利益和社会道德的博奕中，后者几无例外地成了输家——在这种博奕中，道德总是处于被动挨打的地位，只要合演者愿意，不论什么时候都可以弄出一个藏污纳垢的“创意”挑战如践踏道德，而道德却只能在这种突袭中成为靶子。我们无法猜测明天又会有什么新的“创意”，但有一点是可以断定的：要是这种“创意”总是成本极低而只赚不赔，那么“创意”将未有穷期，而道德则会被其弄得千孔百疮。深长思之，“小三广告”是又一声警钟：必须让玩火者付出代价，而且大到付不起，才能令嗜臭者畏惧。