北京晨报：山寨产品产生的土壤

■晨报视角

经济要发展，需要向先进企业学习，学习他们的管理经验、品牌营销策略，而不能简单地“傍名牌”，这是一种短视行为，最终会是丢人现眼。

据央视《焦点访谈》报道，目前国内山寨产品泛滥，市场上存在很多和人们熟悉的知名品牌长相类似的伪冒饮料，如娃哈哈变成了“旺哈哈”、营养快线变成了“营养抉线”、百事可乐变成了“白事可乐”、脉动变成“脉劫” ，山寨产品犹如寄生虫，坐享其成，不仅使用各种方法鱼目混珠，欺骗消费者，也让被山寨的厂家蒙受着巨大损失。

这些被戏称为“山寨货”的产品，几乎涉及关乎民生的各个领域，比如知名洗发水飘柔变成了“漂柔”，雕牌洗衣粉变成了“周住”洗衣粉、999皮炎平倒过来成了“666皮炎平”；甚为夸张的是有一些产品不仅包装被模仿，连代言人也一并模仿生产。更关键的是，这些产品的质量毫无保证，经过相关部门检测，几种山寨饮料在包装上，标注的蛋白质含量大于等于1，但是，检测结果显示，送检的三种饮料蛋白质含量均低于1%，最低为0.04%，即几乎不含有蛋白质。

山寨产品缘何可以如此嚣张？

首先，法律法规有漏洞可钻。比如有利用“注册类别”打擦边球的，再比如一些外国知名商标，往往忽视了在中国进行注册，而中国遵循的是申请在先原则，所以知名商标经常被抢注，国内的一些企业钻了法律的空子。

其次，监管不严难辞其咎。一些山寨品根本没有注册商标，却堂皇地出现在货架之上，对此，消费者是无力火眼金睛辨别真假的，而面对较为严重的山寨趋势，监管部门可是来不得半点儿松懈。

第三，地方保护主义也纵容着“李鬼”的盛行。造假企业肩负着地区GDP的重担，地方政府自然睁一只眼闭一只眼，甚至创造条件，让本地区的山寨货挤走正品，利益纠缠不清，必然导致造假、山寨的盛行。

经济要发展，需要向先进企业学习，学习他们的管理经验、品牌营销策略，而不能简单地“傍名牌”，这是一种短视行为，最终会是丢人现眼。当然，很多时候，我们是不怕丢人现眼的，就比如前不久沸沸扬扬的乔丹体育与乔丹之争，前者的解释是，乔丹的意思是“南方之草木”——这么玩，没谁会看得起你。