解放日报：“花絮”背后的真相

贺岁档电影前赴后继，奔着金闪闪的票房而去，其间少不了各种口水战助兴。这几天热闹的场外花絮来自演员文章，他在微博上痛斥电影《越位者》虚假宣传、欺骗观众，明明只是友情客串、拍了不到两天戏，到了电影海报，文章却成了最大卖点，不仅头像够醒目，还摇身一变荣登头号主演。对此，影片宣传方回应，海报领衔主演的排序是按演员知名度来的，而且文章的戏十分出彩，所以排在第一位。说辞冠冕堂皇，只能博人哈哈一笑。

同一天，还有一条新闻和电影有关，2012年全国电影总票房达到170.73亿元，同比增长30%，看上去很美，却掩盖不了残酷的优胜劣汰：一年893部国产片问世，能进入电影院放映的只有227部，国产片票房占票房总额比例为十年来最低，82.5%国产片亏损。两厢一联系，怨不得片方费尽心机，实在是竞争激烈，不放点猛料，连影院一日游都难保。话说回来，国产片票房新科状元《泰礮》，上映之前不也凑巧爆出导演徐峥“搂腰门”事件，有心？无意？被冤枉了？时过境迁无人追究。如今《泰礮》名利双收，围观者迫不及待给它戴高帽，“满足观众喜剧饥渴”、“创造以小博大的商业奇迹”、“MBA课堂经典案例”。我们的文化推崇“成败论英雄”，只要有了票房、有了奖项，之前种种“花絮”都是浮云笑谈。

可惜99%呕心沥血做宣传的电影，没能上演《泰礮》式反转神话，定格在观众脑海里的只有尴尬碎片。比如一部小成本爱情片，宣传招数是准备了一万多盒安全套送给观众。至于在海报、预告片上耍花腔，更是家常便饭。早前《关云长》预告片大卖双雄暧昧情愫，主打姜文扮演的曹操向甄子丹扮演的关羽“表白”，一句“我就喜欢你 ”直击时下观众恶俗趣味，引来不小回响。最后还是姜文说了实话，“本来台词是‘我就喜欢你敢爱敢恨，敢做敢当’，楞被剪成了‘我就喜欢你’”。《危险关系》传出因激情戏未过审查，紧急召回导演许秦豪修改。结果呢，戛纳电影节上先睹该片的观众透露，“根本没有激情，比偶像剧还纯情。”难怪有影评人感叹，“不明真相的朋友骂广电总局，广电总局一年要背多少这样的黑锅？”

同性暧昧、激情、绯闻、不和、审查……从来都是百传千、千传万的“宣传”灵药，还有的制片方自发新闻稿，列举台词情节多么雷，受到多少观众吐槽，大有牺牲精神——自打耳光不要紧，只要还能打出响声就好。眼下连影视剧之外的造势也有样学样。热门事件对号入座，几乎都有电影宣传范本“珠玉在前”。所以说，《越位者》招数根本算不上新鲜，倒是此前导演谢飞与电影《万箭穿心》宣传方对峙有些“新意”，《万箭穿心》在东京国际电影节开幕前两天高调宣布退赛。一直参与该片制作的谢飞指称，宣传方早就作出了退赛决定，但是一直延迟到电影节开幕前宣布，就是为了博得一些中国观众同情分，“市场需要宣传炒作，但一定要有道德底线，如果没有诚信，就会欺骗盛行，如果没有正义，就会只有贪婪”，观众不妨由这番话多多掂量“骂战”、“争议”背后的真相。