人民日报文化博客：别让游客也发“黄牌”

　　借助一个头衔，而声名增色；也因这个头衔，被黄牌警告。这一颇具戏剧性的对比，让三大景区“火”了一把，也让对旅游发展的思索更加冷静而理性。

　　景区重利，无可厚非，它的发展，离不开门票收入，缺不了人头效应。但是国内景区众多，如何高出一筹？响当当的名号，尤其是世界级的认可，成为各大景区的“必争之地”。于是，世界文化遗产、世界地质公园、5A级景区的候选清单上，一眼望不到尽头。

　　但名号并非只是一纸证书，它的背面，清楚列明了应尽的责任和沉沉的义务。而许多景区却选择性失明，只顾拿着证书的正面招徕游客、积攒人气，忽视对于文化内涵的营建。

　　在任何市场，消费者都是最终的审判者，景区亦不例外。和以前不同，如今旅游已不仅是“上车睡觉、下车拍照”式的走马观花，越来越多的游客对于景区历史、人文、科普等深层内容有了认知需求。若需求升级，服务却原地踏步、纹丝不动，游客最终会选择用脚来投票。

　　荣誉，向来与义务形影不离。2011年正式加入世界地质公园“家族”的香港世界地质公园，多年坚持为当地学子进行地质科普教育，并出版了多本地质科普刊物。内地的世界地质公园与之相比，差距不小。

　　领了联合国教科文组织的黄牌，尚有补救的可能；而如果是游客都发出了“黄牌”乃至“红牌”，恐怕连亡羊补牢的机会都将失去。重利益，也须重公益；有商气，莫忘添文气，在开发和保护、获取与反哺的坐标系中，期待景区站在更和谐的位置上。