《人民日报》推出"评论"专版 传统媒体力主"以观点取胜"

在新年第一天，人民日报在其官方微博上宣布，2013年，周一到周五，每天推出一块评论版，要在社会转型的斑驳底色中凝聚共识。人民日报在该条微博中表示：“新一年，我们将努力说真话、写实情，让文章言之有物、言之有理、言之有情，更具亲和力感染力，更有可读性可视性，实实在在服务读者”。人民日报首次为开辟“评论专版”，在微博上引起网友的热议，截止1月4日上午9点，新浪微博的相关讨论已达 30多万条。

与时俱进的改革：互联网时代下传统纸媒寻求的突破

2012年12月，在中国社会科学院社会学研究所主办的2012年中国社会形势报告会上，透露出“整体看来，城市居民最信任的媒体依次是电视、报纸，网络排在第三位。但30岁以下青年群体最信任网络的比例相对更高，占21.6%，超过报纸排在了第二位”。近年来，特别是自媒体的迅猛发展，传统纸媒的声音不断被网络所削弱，民间舆论场的“声音共振”往往占据优势地位，由此也吸引了更多的关注与信任度。基于大篇幅新闻消息报道的纸媒面临着话语权的流失。在互联网的冲击下，党报党刊面临着越来越多网络媒体、社交网络和市场化媒体的竞争，媒体影响力不断受到弱化，学界与业界甚至产生“报纸消亡论”的忧虑。

如果说，真实客观的新闻事实就如媒体的生命，那么，评论则像是其“活的灵魂”。媒体的核心价值不仅仅在于传递真实社会信息，还在于体现的价值立场上，对一件事的是非判断上。这包涵了应有的是非观、历史观、人文观等等，这些观点决定了媒体报道的重点、角度、态度等等，从而也决定着该媒体在群众中的份量，在舆论场中的影响力。

在自媒体时代，网络往往因其迅捷性而冲在了“消息”的最前沿，往往在新闻事实消息传播方面占有优势。传统纸媒要报道的新闻事实，大家可能早已从海量微博和论坛贴文中获悉。但是，传统媒体相比于网络媒体具有更可靠的信息渠道、更客观的信息资源，由此可具备更为权威声音的潜质。同时，我们不能否认的是，尽管互联网在信息传播方面占有优势，但在新闻事件的深度解读分析方面，却存在先天的不足。

可以说，媒体真正吸引读者尤其是高端读者的，更多是各种报刊上对新闻事件的精辟“解读”和观点表达。解释与评论往往比熟知的基本事实更具力量，更能打动读者，解除人们对于新闻事件和话题的各种不确定性，帮助人们理顺复杂的矛盾关系与态度，采取相应的应对举措。在报纸同质化严重的今天，独特的视角和思想是很难复制的。人民日报开设评论专版，正是积极寻求新的社会信任支点的有力探索。

人民日报评论版以权威观点坚守舆论主阵地

当前，我国正处于社会转型期，在自媒体带动下的民间舆论场蓬勃发展，社会舆论日益呈现复杂化、多变性等特点，社会舆论场进入一个众说纷纭的时代。每当社会热点呈现之时，人人都握有“麦克风”，大家七嘴八舌说什么的都有，围绕着新闻热点的言说形成的舆论场，像一个观点混合的超市，让人眼花缭乱和应接不暇。各种声音在观点纷纭、话题庞杂的言语汪洋里相互碰撞、淹没。

社会急需要一种较为权威的声音，以促成对社会事实的认知“共识”。在“两个舆论场”并行的时代，主流媒体要做社会纷乱信息的过滤器、做社会偏激情绪的缓释剂、做社会心态的压舱石，这也是主流媒体的自觉和担当。

人民日报开设评论版通过增多评论，直面现实，强化同群众、同实际的密切联系，接好“地气”，有助于提升传统纸媒的新闻“深度”与人文“厚度”，有助于提升报纸在读者中的信任度，找到主导舆论的支点。“努力说真话、写实情”便是人民日报评论版对社会群众的“郑重承诺”。对此，新华社新华视点微博评论道：“在社会转型大背景下，记录时代、传递真情、凝聚共识、揭示真相，是媒体的魅力所在、责任所在。从改文风、说真话做起，媒体每个进步都值得欣慰、值得期许”。

应该说，加强新闻评论，以观点取胜，是提高传统媒体舆论引导水平的重要法宝。从中外媒体实践来看，在互联网时代，传统媒体一方面要顺应时代潮流，积极吸取新媒体技术，创新报道方式与产品形式；但更重要依然是加强传统、独特和专业优势，回应社会的根本需求，在重大事件和热点话题方面，及时提供准确新鲜的事实，提供权威的观点和分析。观点是报纸的思想和灵魂，也是千万读者信任的源泉。

主流媒体积极打通两个舆论场，不仅能有效弥补言论“口水化”所带来的社会舆论的隔阂与断裂，纳民意聚民智，引导社会舆论，营造健康的舆论环境，也能有力维护社会繁荣稳定。人民日报增加评论版是一次实践解放思想、与时俱进的有力举措，受到社会各界的广泛好评。不少网友认为，评论版块的出炉，表明党报勇于直面现实，敢于正面发声，也表明了党和国家关切民生、正视民意、促进社会公正的立场和决心，非常及时必要。改版后的人民日报将更有可看性、耐读性，更具感染力、影响力。在互联网时代，以人民日报评论版为代表的传统媒体评论体系将逐渐成为重要的舆论主阵地。