智能投影儀通過優化算法、優異畫質，征服海外家庭﹔掃地機器人仰仗激光導航、自動集塵和上下水功能，穩居全球市場份額前列……越來越多“中國智造”依靠創新突破與技術優勢借跨境電商東風“揚帆出海”，受到海外消費者青睞。

據海關初步統計，今年上半年，我國跨境電商出口額約1.03萬億元，增長4.7%。中國品牌以“硬核科技”不斷增強國際影響力，吸引全球購買力。跨境電商在一系列政策和措施的支持下，為中國企業和產品進入國際市場提供了有力支撐。

跨境電商作為外貿新業態主要表現形式，讓國內企業能夠直接面向全球消費者。領先企業採用“以獨立站為核心，連接第三方平台、B2B、社交網絡及零售實體等其他渠道”的全渠道策略，實現全渠道整合、全場景覆蓋及全觸點滲透。近年歐洲國家盛行騎行運動，但一些場地坡道較多，有國內廠商實時捕捉用戶需求提供無縫購物體驗，順勢推出鋰電山地車等產品，受到歐洲消費者歡迎。跨境電商平台不僅拓寬了中國產品進入國際市場的渠道，也降低了貿易成本與時間門檻。依托這一平台，越來越多優質產品和品牌正加速實現全球化布局，成為我國進出口貿易穩健增長的“密鑰”。

政策支持，助力中國品牌乘風破浪。近年來，國家高度重視跨境電商發展，將其作為推動外貿高質量發展、培育外貿新動能的重要抓手。商務部等9部門出台《關於拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，從經營主體培育、金融支持、監管優化等方面，細化支持跨境電商發展。各地各部門紛紛發力，幫助企業拓展跨境電商出口海外倉業務，提升物流效率﹔建設跨境電商知識產權保護中心，讓科技創新成果能安心走向世界﹔建設跨境電商服務平台，為企業提供海外法務、稅務資源等對接服務。一系列政策措施，降低企業“出海”成本，優化物流鏈、生態鏈、服務鏈，為中國優質產品走向世界、中國品牌國際化創造有利條件。

中國跨境電商正經歷從“產品出海”到“品牌出海”的戰略升級。對中國制造和中國品牌而言，跨境電商已不僅是銷售渠道，更是實現全球化的戰略路徑。通過跨境電商，中國企業積累用戶洞察，建立品牌認知，進而實現從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。這一過程雖然挑戰重重，但前景廣闊。

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