近日，多位明星為緬北電詐頭目錄制慶生視頻的新聞引發熱議。據中新經緯記者在多個電商平台輸入“明星祝福視頻”，大部分平台顯示“沒有找到相關結果”，不過個別平台仍有“明星祝福視頻”銷售，其背后已經形成產業鏈，錄制價格一般從上千元到一二十萬元不等。這樣一種打著世俗、道德乃至法律“擦邊球”的明星祝福視頻，看似“人畜無害”，實則也暴露出脫離法律監督和約束的風險。

      明星祝福視頻，顧名思義，就是由明星或者網紅錄制的一段視頻，用來祝福某個人或者某個場合。事實上，明星祝福視頻早已在網絡熱銷，一般多被用於生日、節慶等場合，祝福視頻的定價按明星“咖位”區分。從明星藝人自身來說，錄制祝福視頻表面只是買家與賣家的一場交易，但在名人效應的作用下，視頻就是“站台”的表現、語言就是立場的象征。明星藝人作為公眾人物，應該對自己的影響力和引導力有清晰的認知，珍惜聲譽、恪守職業道德准則。

      還應該看到，明星祝福視頻背后存在法律監管的模糊地帶。2022年國家七部門聯合印發的《關於進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》明確規定，“明星在商業廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進行推薦或者証明，應當依法認定為廣告代言行為。”因此，明星與企業合作的祝福視頻中，直接點名企業甚至產品的名字，已然就有了變相的廣告代言之嫌，應該受廣告法的約束，承擔相應的責任。但如果被祝福的對象是自然人，那麼在現行法律框架下，無法將之視同廣告進行管理，必須依靠社會監督和行業自治組織制定自律規則，為明星審慎自律提供規范指引。

      除此之外，明星祝福視頻產業背后的“灰色地帶”也不明晰。一是商家自稱要價不含稅，對於出售視頻“不核實不開發票”的行為是否違反法律規定有待判斷﹔二是從“選定藝人到提供文案再到錄制祝福”這一流水線式過程背后是否存在商家利用剪輯截取、配音、AI換臉的剪輯合成技術制作假視頻欺騙消費者，涉嫌侵犯明星的肖像權、名譽權、牟取暴利的情況也有待調查。

      因此，有必要對明星祝福視頻產業的發展進行及時糾偏。一方面，明星及相關企業有必要組織開展自查整改，堅持正確導向的同時，做好事前把關﹔另一方面，相關部門應該劃出紅線、明確規則，加強對明星祝福視頻行業的監管。

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