廣州日報：老干媽“變年輕”，未嘗不可

近日，一則老干媽的視頻廣告走紅網絡。視頻中宅男女神“老干媽”變身蘿莉少女，夸張的舞蹈和音樂，配上“魔性”的台詞，引來不少網友圍觀和熱議。有網友表示，“干媽你變了”。

不僅如此，早在去年，老干媽就曾玩過跨界，例如亮相紐約時裝周、與男人裝合作推出聯名商品……其實，傳統企業玩跨界、嘗試新型營銷，正體現出其在品牌年輕化方面做出的嘗試和努力，這值得肯定。更何況，渴望做出改變的不只是企業自身，消費者同樣希望企業能夠加強創新。

一項關於老干媽的調查顯示，46%的消費者希望老干媽在廣告宣傳上做出改變，30%的消費者希望在產品種類方面做出改變……企業希望通過創新煥發新生，而消費者則期待通過創新獲得更豐富、更優質的產品服務。可見，創新求變其實是雙方的共識。

在當前互聯網和數字經濟的推動下，傳統企業面對市場沖擊，必然要在經營策略、營銷形式上做出調整，來適應整個市場發展的新趨勢。居安思危是傳統老牌企業應有的自省。面對品牌老化、營銷方式滯后等問題，企業唯有加強創新才能破局。像老干媽這樣的老牌企業，利用互聯網借力新營銷來突破自身局限，不失為一條捷徑。話又說回來，好產品才是企業立身之本。如果產品優化、質量提升跟不上，即使營銷玩得再火，也難走得長遠。