凝結在信息流之上的觀念、思想、價值，讓一條轉發，與一枚流通的硬幣有了本質的區別。內容並非普通商品，不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性

　　全媒體時代，“萬物皆媒”，讓新媒體內容的創業與創新無處不在。

　　辯論選手走下擂台傳授“好好說話”的方法，時尚博主將美妝經驗打造成網絡課程，15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交+內容”到“電商+內容”，從用戶生產到聚合分發，從文字、圖片到短視頻，創新創意在不斷改寫新媒體的內容生態。在互聯網發展中，內容一直處於風口位置，內容創新豐富多彩，內容創業方興未艾。

　　你喜歡看足球，我對軍事感興趣，而他是影迷，差異化的需求催生分眾化、對象化的傳播，推動了市場細分，讓更多內容供應商應運而生。無論是直播熱還是短視頻熱，無論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網紅”，精彩的創意被市場一次次認可，正是因為它們回應了用戶不斷增長的文化需求。

　　從生產者角度看，這離不開內容賦值與原創保護。前些天，微信升級打賞功能，直接打賞作者更好地呵護了原創熱情。知識問答平台上，答題牛人因分享“干貨”實現收入分成﹔直播平台上，不少草根歌手有了又一處人生出彩的舞台。知識“無價”變為知識定價，內容免費變為內容付費，中國互聯網內容創業正迎來黃金時期。

　　值得注意的是，從生產到消費，內容創新創業也都面臨挑戰。一方面，一些內容供應商為吸引眼球，刻意迎合低俗需求。色情、暴力的擦邊球仍然活躍，甚至將青少年也卷入其中﹔而平台的流量爭奪，更助長了這些內容的盛行。另一方面，一些新媒體作者偏離做原創的初衷，淪為“偽創新”，比如以“洗稿”的方式當起“知識的搬運工”。凡此種種，都與內容創新創業的本意格格不入，降低了新媒體內容的社會評價，影響到輿論生態的清朗健康。

　　不管是從自身發展看還是從社會影響看，新媒體內容生產的治病祛疾、強身健體的藥方，都在於“責任”二字。時代確實在為內容賦值，但內容並非普通商品。自媒體作者的個人產出也好，聚合平台上的熱門內容也罷，它們不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性。正是凝結在信息流之上的觀念、思想、價值，讓一條轉發，與一枚流通的硬幣有了本質的區別。換句話說，鼓勵內容創業的百花齊放，不等於支持內容市場的泥沙俱下。內容創業者在時代風口上受益，就應該為自己的影響力負責。

　　中國已擁有全球最活躍的數字化投資和創業生態系統，這是麥肯錫全球研究院2017年的一份報告中的論斷。與這樣的“創業生態系統”相匹配的，應是更健全的“責任生態系統”。因為互聯網的平台效應，現在已不再僅僅是“文責自負”，刊發的平台、傳播的渠道，都要為內容擔上一份責任。正如習近平總書記強調的，“要壓實互聯網企業的主體責任，決不能讓互聯網成為傳播有害信息、造謠生事的平台”。隻有同時強化個人的內容生產責任和平台的審核把關責任，才能讓創新行穩致遠。

　　細化制度與規則、強化監督管理，是責任落地的第一步。快播案的審判，讓人們更加清醒地意識到，所謂技術中立不能成為違法犯罪的擋箭牌﹔而在對違規違法微博和微信公眾號、直播短視頻平台的一系列清理整頓實踐中，平台的審核管理責任也被更好地制度化了。與此同時，樹立內容創新的行業標杆同樣重要，主流價值應該成為旗幟，主流媒體應該成為榜樣。人民日報搭建了“全國黨媒信息公共平台”，在創刊70周年之際又發布了“人民號”，正是希望把正確政治方向、輿論導向、價值取向，細化為平台中具體可執行的規則與機制，推動創新、創業中的自律與自覺，對行業形成導向和引領。

　　網絡空間存在“尖叫效應”，嘩眾取寵的內容容易引起圍觀，但做有意義的“爆款”，才應是每一個內容提供者的追求。以“有意思”的方式生產“有意義”的內容，以“有態度”的方式傳播“有熱度”的信息，才能構建健康活躍的新媒體內容生態，用豐富多樣、積極健康的產品，滿足人民的文化需求、為公眾的美好生活添彩。

　　《 人民日報 》（ 2018年06月21日 05 版）

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