国家市场监督管理总局11月5日公布了《规范促销行为暂行规定》，自12月1日起施行。《规定》从优化市场环境、保障消费者合法权益出发，进一步规范了商家的促销行为，防止出现不正当有奖销售、“先提价、再折价”等现象。

从古至今促销活动花样不断翻新，随着这些年网络经济的蓬勃发展，网上购物呈现爆发式增长。据中国互联网络信息中心发布的报告显示，2019年全国网上零售额超10万亿，商家的促销活动也从线下转移到了线上，“双十一”“双十二”“六一八”……眼花缭乱的购物节，使不少消费者热血沸腾，各个电商也是赚得盆满钵满。但在一些明白人眼中，手机上满屏的限时红包和满减卡后面，却藏着各种套路和“猫腻”。

很多消费者遇到过这种现象，活动期间明明标的是“特惠价”“惊爆价”，但其实这个价格已经标了好几个月，活动结束后仍然继续“特惠”，这种虚构原价的行为让消费者痛恨不已。针对此，新出台的《规定》对经营者明确规定了折价、降价的基准。还有的商家所谓送红包、第二件半价等优惠，其实对商品的范围作了严格的限定，但在促销广告上却玩起文字游戏，或者将限定范围和日期写成“蝇头小楷”藏在角落，从而误导消费者。这次的《规定》明确要求，经营者开展价格促销活动有附加条件的，应当显著标明条件。经营者开展限时减价、折价等价格促销活动的，应当显著标明期限。

当前，全面促进消费是大势所趋，商家通过促销的方式增加销售量，获得更多收入本无可厚非，但促销的前提应是“诚信为本”。无论在促销上玩出多少“花活”，获得暂时的高收益，终归会被人识破。最近一家电商宣布将退出今年“双十一”，其实不管退不退出，作为这个消费时代里的一员，最应该研究的是如何在保证商品质量的同时，通过薄利多销的方式让消费者“买不了吃亏，买不了上当”，真正获得实惠。

反对过度消费，倡导理性消费，不是一句空喊的口号。作为消费活动的主体，消费者在面对各种促销信息不断撞击大脑的时候，应当始终把那句老话“买的没有卖的精”记在心头。同时明确自己的消费目标，坚持按需购买，摒弃那种“不凑齐满减就吃亏”“过了这村就没这店”的消费思维，才能避免买了一大堆不需要的东西。正如日本作家山下英子在《断舍离》一书中所说：“不管东西有多贵，有多稀有，能够按照自己是否需要来判断的人，才够强大。

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