南方日报：“萝莉变大妈”的恶俗炒作要杜绝

近日，女主播“乔碧萝殿下”直播期间“萝莉变大妈”的闹剧引发网友关注。7月30日，乔碧萝在直播中承认，“露脸事件”前期策划、后期推广总共花了28万元。

“萝莉变大妈”竟然是精心策划的事件营销，把网友都蒙在鼓里了。本来以为该主播会掉粉，结果却是人气爆棚，粉丝逆势暴涨，简直令人大跌眼镜。粉丝、流量、广告接踵而来，炒作看似非常成功，不过，此事也因此备受争议，很多网友认为恶俗炒作影响不良，应施以惩戒。

从一开始，“乔碧萝殿下”就以卡通人物作为遮挡，只在个人社交媒体上放精修过的照片，俨然一副网红脸，声音又好听，给粉丝的印象就是一个萌妹子。但在直播PK时露出真容，由“萝莉变大妈”，导致人设崩塌。这起由经纪公司精心包装、策划的事件营销，显然属于赤裸裸的欺骗，利用美女照片诱导粉丝，存在盗用他人照片、侵犯肖像权的嫌疑。通过托儿来造势捧红公司的主播，并诱导其他粉丝跟随打赏，如此操作，又涉嫌虚假刷量、诱导吸粉等违规行为，理应被平台处罚。但是直播平台却将其推送到榜单上，成为该事件的推手之一。

虽然直播平台声称没有参与事件营销，但此言并不可信。从整个事件的复盘情况看，直播平台存在利益捆绑，很难洗脱干净。主播入驻之前，需要注册申请，平台已经掌握其详细、真实资料，明知其是“大妈”主播，却放任其做“颜值”主播的虚假宣传，还有意渲染此事件，吸引众多媒体免费曝光，平台从中受益。而且，粉丝贡献的礼物，直播平台要抽成，主播收益越大，平台的抽成越多，这就形成了利益捆绑。

显然，在“萝莉变大妈”这一事件营销中，经纪公司、“大妈”主播、直播平台等都有不当行为，涉嫌恶俗炒作，玩弄虚假营销，借此收割粉丝流量，给社会造成不良影响。监管部门应介入调查，对当事人的违规行为依法处罚，并要督促直播平台加强管理，杜绝类似恶俗炒作行为，维护直播行业的干净环境。