钱江晚报：招牌统一样式，警惕城市审美形式主义

　　据北京头条报道，3月24日，有网友发帖称，上海市静安区某街道路边店铺被整体换成了白字黑底的门市招牌。这一整改，确实让街道“统一形象”，但气氛似乎凝重了许多，被网友吐槽是“墓地风格”。25日凌晨，上海市静安区有关部门表示：诚恳接受网友意见，并责成有关部门整改，“经现场核实了解，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全。”

　　类似做法显然不是一时一地的问题，事实上，许多地方都被曝光出这种灾难性的城市美学“泥石流”，甚至可以毫不夸张地说，这是另一种形象工程，是形式主义的变异。为了提升所谓的市容市貌，就不顾实际一味地追求形式上的整齐划一，给整条街道的门店穿上统一服饰，这显然是不做调研的拍脑壳的决策。

　　事实上，通过统一招牌样式来达到视觉上的整洁、美观，这么做的意义其实并不大，反而会弄巧成拙。招牌是街道“烟火人气”的重要体现，更是一条街道、一座城市的重要标识，它在很大程度上标志着这片区域的商业繁荣的程度，承载了其人文底蕴。一些有名的街道，比如上海南京路、广州北京路等，都因其琳琅满目的门店，以及错落有致、五彩缤纷的招牌，烘托出了浓厚的商业文明。走在其间，不仅没有给人杂乱的感觉，反而会心生一种喜爱。现在粗暴统一，反而消灭了“烟火人气”，得不偿失。

　　再者，如此简单地“一刀切”，也会给商户的经营带来困扰。我们都知道，招牌是商业竞争的重要元素，承载着顾客对门店的定位和认知，也是商家传递理念的途径。简单统一后，无疑会降低顾客和社会对不同门店、品牌的辨识度，磨灭了商家多元化经营的特色。事实上，很多品牌老店之所以可以绵延至今，关键之一就是其具有延续而独特的品牌标识，具体则体现在承载了其特色和底蕴的招牌之上。如果在招牌的整改中，不顾及这种需求，而一味地粗暴统一，那么这些百年老店的品牌发展和传承无疑将失去一个支点。这明显将破坏正常的商业发展，危害显著。

　　当然，为了提升城市的市容市貌而改造店铺招牌的做法，本身改造无可厚非，只不过需要更科学、更接地气的做法。每条街、每个城市都有其不同的商业环境、人文环境和自然环境，在改造时应当在充分尊重实际的前提下进行规划和设计，做到因店制宜、因街制宜。因此，作为城市管理者，在这过程中，只需划出底线，把住大的方向即可。而不宜也没有必要在细枝末节上用力过重，更不该直接统一招牌的颜色、字体、字号等无关紧要的内容，而要给经营户留有充分自由发挥的空间。只有这样，才有可能让招牌充分展示出店铺的个性和与城市相统一的美感。

　　如果招牌的管理不能起到营造良好的城市发展氛围的目的，那它就是背离价值的形式主义，应该予以摒弃。