长江日报：流行文化输出 “各美其美”仍为首要

报载，日本政府日前宣称，为强化对外宣传，将在世界各主要城市设置战略宣传处“日本屋”（暂定名），以着重介绍日本流行文化和饮食文化，推销日本自有品牌，提高日本文化的海外影响力。据称，此文化输出举措将获得不菲的经费支持。

有评论以为，“日本屋”对抗中韩宣传意味明显。其逻辑线条为：安倍政府对历史不负责任的行为使其国际关系陷入僵局,日本国际形象暴跌，故日本政府开始寻求新的外交突破。而直接性宣传对抗，会让日本陷入“对骂”的幼稚型政治宣传中，于是使出“迂回战术”。 “日本屋”的出现，即为一招。

从安倍政府一段时间的系列表现看，上述评论不无道理。但除此外，我更注意到日本流行（包括饮食）文化的优长之处，如日本的漫画、游戏、动漫、流行音乐、料理等，不仅风靡亚洲，在欧美也颇有市场；宫崎骏、久石让等人更成为流行文化界的显赫符号。抛开政治视角，我们或要承认，日本流行文化也是世界流行文化大家庭中不可或缺的部分。这从我们身边年轻的“哈日”一族即可见证。

而在更宽阔的视野下，我们可见世界范围内流行文化输出的风起云涌。老牌的美国就不用说了，好莱坞电影的营销模式就是一个名副其实的国际战略，电影界依靠美国国会来促进好莱坞电影的出口，游说各国政府，要求开放市场，取消限额和关税、减轻审查力度……攻城略地，无往不胜。亚洲这边，韩国不惜成本制造“韩流”，韩剧或者韩剧形式的销售在亚洲迅猛增长，其已成为韩国软实力的重要一块。这也只需从好莱坞电影和韩剧在我国的大热中见得一斑。

传统文化深厚之如我国，文化输出的历史源远流长，且以博大、包容闻名于世。在此不赘。但检省时下流行文化的输出，其势未免与我大国地位有所不匹。我虽孤陋寡闻，却只知国内眼下大火的几档电视节目，无一不是花钱舶来版权，再事改头换面，而非自家原创。“拿来”固然也是繁荣文化之重要一策，但终究未能清晰呈现我们自身的核心价值，以利形成自有文化品牌。从另个角度看，你对世界流行文化的贡献亦需考量。

二十多年前，费孝通先生在他80华诞时提出了著名的有关人类交往的十六字“箴言”， 即“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，在知识界引发共鸣。按照费先生的想法，抵达“天下大同”这理想的前提，当是各个民族（国家）或族群均先拿出自以为最美好的东西（各美其美），继而通过广泛的接触交往，理解、包容对方的好东西（美人之美），最后达到价值多元、共同分享的境地。回头看当下各国的流行文化输出，个中承载着各自的价值观和战略意图自不待言。“美美与共”固然美妙，但相互竞争也是明摆着的事。众所周知，流行文化的主要受众是年轻一代。仅此一条，我们就更有理由在自己的输出产品和营销策略上形成更强的竞争力。不管怎么说，“各美其美”还是前提，是硬道理。