新民晚报：马桶光阴

蹲马桶的时候，你除了在那个，还在干嘛？

美国MobilePlease网站4年前就做过一项关于智能手机和蹲马桶的调查，在1034位受访者中，82%表示会在如厕时使用手机，平均如厕时间为6分钟（不看手机的只有不到3分钟），而用苹果系统的最高为7分钟，安卓或黑莓只有大约5分钟。由于男女有别，网站通过交叉数据分析发现，32%的男性在蹲坑时玩游戏，而只有17%的女性愿意在马桶上打僵尸；在登录社交网站方面男女类似，均过半。还有个花絮，不知道怎么想的，竟然有人表示会在马桶上视频通话……

4年过去，相信更多人保持了手机与马桶的每日约见习惯，但微信等社交媒体应该抢夺了游戏时间成为多数人的马桶伴侣。因此，内容上的用户争夺战悄悄打响，谁的内容更适合马桶上的阅读，谁就将迎来忠实粉丝。于是，严肃的八卦、心灵的鸡汤、幽默的吐槽、澎湃的昨日故事成为“业界翘楚”，更有公众号索性把“厕所阅读”当栏目，等于告诉用户这里有一篇长而“扎劲”的内容等着你来点。

腾讯新公开的微信阅读量就赤裸裸地告诉你，你的内容到底是众星捧月还是孤芳自赏。以码字为生的记者们都快“精神分裂”了。官微也好，自己的小账号也好，和供职媒体的文体差异越来越大，除了娱乐、体育和突发新闻勉强“一鸡两吃”，其他板块几乎天天上演“一事两稿”，微信的轻松诙谐vs传统媒体的正统严肃，搞混风格，读者立刻转台，两边不讨好。

其实，一切的本质不就是让用户喜欢吗？然而媒体毕竟不是坊间的八卦大姐，文风再怎么改，故事再怎么说，监督、教育的责任不能卸下，真实公平的原则不可违背，而背着这些责任争抢受众珍贵的注意力需要更多智慧去真正了解用户，掌握技术和渠道。

陈年烂谷子的段子和锦句，或是越说越狠的跟风，锦上添花的热闹实在是太不缺了，雪中送炭才是更需要的。而当前，这炭应该是科学持续的规则和制度，唯有这样，一切才不是梦一场。