北京晚报：“女神营销”  就是个乐儿

　　据7日北京青年报报道，随着高招提前批次录取开始，招生季进入尾声，各大高校抓紧最后机会开展招生攻势。有细心的网友发现，在北京航空航天大学的网站上，几幅美女帅哥的毕业照、读书照被挂上了官方主页。此前，也有多所高校将主页上照片换成了学校里的“女神”。这种“女神营销”的招生方式引发网友热议，在业内人士看来，这是高校办学理念向市场化转变的表现。

　　其实，太阳底下无新鲜事。早在民国时期，京城里的大学堂就已经被编派过。邓云乡先生在《文化古城旧事》一书中说，那时坊间流传着“北大老，师大穷，清华燕京好通融”的说法。另有一个版本后面还有两句，“辅仁是座和尚庙，六根不净莫报名”。在没有网页没有微博微信的时代，顺口溜也是一种营销。不过那时候说的都是“男神”，现在流行用“女神”。

　　噱头讲完，还是要说些正经事。民国时期的大学，出了多少真正的学术上的“男女神”已然不用一一道来了。知识的天空，从当年的灿若繁星变成了如今的寥若晨星，本该培养学术之星的大学先是修大楼，再是争经费，间杂着爆出招生和学术腐败丑闻，现在没什么好说的了就晒晒男女神卖个萌，也难怪有人痛心疾首地斥这种招生广告为不务正业。

　　学校是不是“不务正业”，学生和学生家长其实心里最有准。哪个学校好，哪个专业就业形势一片大好，哪个学习方向有利于出国深造……从小升初、中高考一路厮杀过来的家长们才不糊涂。几张帅哥美女照也就是哄哄同学们开心，制造一些媒体上的噱头，对精明而现实的家长们，甚至很多学生们影响力都很有限。如今PS和美图秀秀这么普及，被一些明显摆拍和处理过的照片冲昏头脑，让这些华而不实的东西左右自己的人生选择，几乎是不可能的事情。男女神照拍摄者、发布者、传播者和受众，几方面合起来成就这个夏天一个乐子，为后高考时期开开心而已。

　　真正需要警醒的，是无论哪一方都绝口不提大学精神，也没人关心独立之精神、自由之人格的培养，更不会以此为“卖点”。学校忙着招生，转向市场化；家长惦记的是几年之后为孩子找工作、找出路。在此，惟愿同学们能自省，不管是不是能够成为男女神，都要滋养、丰富、独立自己的灵魂。