每日电讯：足球队名何妨“去企业化”

　　■一事一议　

　　恒大与阿里牵手两日,热潮依然未褪。7日,一封广州球迷联盟等六家球迷组织联合致恒大集团和阿里集团的公开信再次引发热议。球迷组织在信中呼吁,将球队主场留在广州,队名保留“广州”,并希望队名和队徽去除“企业元素”,希望球队改名为“广州FC”或“广州华南虎”。

　　球迷提出要恒大和阿里放弃最有价值的冠名权,不少人表示,广州球迷“痴人说梦”“很傻很天真”。

　　广州恒大俱乐部立即回复公开信,称“球队永远会有‘广州’二字,主场肯定不会迁出广州”。俱乐部的回复至少让铁杆球迷稍稍放心。基于多年的观察,我们不妨做出更加大胆的预测:恒大和阿里可能会联手走出对中国足球意味深长的一步——队名“去企业化”。未来的广州恒大队可能不会是广州恒大阿里或是其他,而是纯粹的“广州队”。

　　首先,在恒大和阿里的品牌知名度已经接近饱和的情况下,如果广州队更名为广州恒大阿里或者广州恒大淘宝、广州恒大天猫,又能给恒大和天猫带来多少品牌增值?恐怕这不伦不类的名字更多会引来球迷的不满,公众的调笑。恒大和阿里有理由借机将队名“去企业化”,由此给品牌知名度造成的削减微乎其微,但带来的品牌美誉度却将爆炸性增长。

　　这四年,恒大俱乐部与球迷的关系其实颇为特别。或许是全国仅见,广州的铁杆球迷从未在助威中出现“恒大”二字,始终喊着“广州队”。

　　改队名,对一个足球俱乐部来说是“天大的事”,“事不惊人死不休”的恒大恐怕不会像“申花绿地”一样只生产失望和怨怒。于情于理于利,最佳选择都是“去企业化”。而“征集队名”本身,又是天然的一次营销良机。

　　在四年前恒大介入足球时,广州市有关部门就已经有了服务型政府理念。此事上不妨主动出击,推上一把。

　　当然,从全国来讲,如何将中超联赛的整体价值提升,让俱乐部投资人能够在“无名”的情况下养得起球队,中国足协乃至更高层面理应有所作为。

　　这道选择题留给恒大和阿里、留给广州,也留给中国足协。如果选择大胆改变,将对中国足球有深远意义——“去企业化”将让球队真正成为“城市的球队”,真正把根扎在这片土地,培养真正的铁杆球迷,形成真正的足球文化,这是“百年俱乐部”的必经之路,甚至也是中国足球真正崛起的必经之路。