近年來，各式各樣的玩偶成為年輕人的“心頭好”，不少年輕人的背包上都挂著穿著精美衣服的小玩偶。“娃衣”成為了潮玩的“標配”。

背帶褲、小裙子、小帽子……這些時尚的服飾不是童裝，而是給玩偶穿的衣服。不僅如此，還有給玩偶“凹造型”的，帶著玩偶出游“拍大片”的，等等。總之，多種多樣的新玩法也逐漸興起。

從一線城市的潮玩市集到下沉市場的社區療愈空間，從Z世代的個性化文創消費到銀發族的康養服務體驗，一場為情緒價值買單的消費熱潮正席卷而來。

當服務消費從“功能滿足”轉向“情感共鳴”，以“悅己消費”為核心的“情緒經濟”，不僅成為大眾追尋美好生活的具象表達，更化作中國經濟蓄勢前行的新生活力，勾勒出消費升級與經濟轉型的新圖景。

“悅己消費”的崛起，絕非偶然，而是社會發展與消費需求迭代的必然產物。隨著居民收入水平提升、精神文化需求增長，“為情緒買單”早已突破小眾圈層，成為大眾滋養精神世界、獲取生活暖意的普遍選擇。

上海市青少年研究中心《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，2025年願為情緒價值買單的人群佔比達56.3%，較2024年提升超16%。除了年輕人願意為情緒價值買單，中年人和銀發族的消費也不再局限於基礎階段，全人群覆蓋的消費格局，讓“悅己消費”成為一片廣闊的消費藍海。行業預測顯示，到2025年中國“情緒經濟”規模將突破2萬億元，成為推動消費升級的重要力量。

“悅己消費”的價值，遠不止於消費市場的擴容，更在於對經濟生態的深層重塑。

“悅己消費”推動消費市場從“規模化供給”轉向“精細化滿足”，進一步釋放內需潛力。例如，相對於流行於中老年群體的“盤串”“盤核桃”，以捏捏樂、扭扭樂、指尖陀螺等為代表的指尖解壓玩具悄然走紅，成為“悅己消費”崛起的下一個引人注目的細分市場。在社交平台上，指尖解壓玩具熱度堪稱“玩具界頂流”。以知名品牌Tangle為例，其扭扭樂產品今年3月入駐國內電商平台，半年內銷量即突破40萬單，銷售額超2000萬元。

“悅己消費”推動“用戶思維”成為消費主導，加速供應端提質升級。最近，地處安徽、浙江、江蘇三省交界的安徽廣德市火爆出圈。數據顯示，過去一周廣德全域過境游客超過50萬人次，同比增長超過三成，游客們大多數是奔著在網上被稱為“廣德三件套”的燉鍋、奶茶、桃酥而來。

廣德的“出圈”是“悅己消費”的具象表達，廣德為優化旅游體驗，出台交通、住宿等多項政策提升旅游體驗。而無數像廣德一樣的中小城市，憑借其獨特的地方文化和真誠的服務態度，在內需市場中找到自己的位置，為消費擴容提質貢獻力量。

“悅己消費”進一步催生了新場景、新業態的出現。從入境導游到漢服妝造師，再到民宿管家，從解憂師到陪診師再到AI訓練師……越來越多的新興職業正在消費創新中應運而生。這些新興職業，延伸了產業鏈條，創造了就業崗位，成為促增收、保民生的重要支撐，彰顯著中國消費市場的韌性與活力。

然而，在“情緒經濟”快速發展的背后，一系列現實瓶頸也亟待破解。部分領域供給質量參差不齊，服務水平難以匹配消費需求﹔區域發展不平衡導致優質情緒消費供給集中於少數地區，下沉市場與中西部地區存在缺口﹔優質服務成本偏高，制約了中低收入群體的消費意願﹔行業標准缺失、體驗同質化等問題，更可能透支市場信任，影響長遠發展。這些問題，既是“情緒經濟”從“野蠻生長”走向高質量發展的必經考驗，也對政策引導與市場規范提出了新要求。

破解發展難題，需要市場活力與政策引導形成合力。一方面，應加快構建“悅己消費”服務認証體系，對療愈機構、健康管理等領域實行分級評定，明確服務流程與質量標准，讓消費者“放心消費”﹔另一方面，可借鑒普惠民生政策經驗，推動社區化情緒服務供給，開發低成本、標准化的健康管理與文化體驗套餐，縮小區域差距，讓情緒消費紅利惠及更多群體﹔同時，試點“服務消費券”制度，重點向青年與銀發群體傾斜，精准釋放消費潛力，進一步擴大“情緒經濟”的覆蓋范圍。

從潮玩收藏到健康管理，從科技賦能的情緒療愈到文化浸潤的美食體驗，“悅己消費”的本質，是消費回歸“以人為本”的初心。“悅己”不僅能為中國經濟注入持久的“向新力”，更能在滿足民生需求、推動產業升級的過程中，勾勒出更具活力的經濟圖景。

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