村BA吶喊震天、村超人聲鼎沸、村晚戲台遍布田間……中國鄉村的活力以“村字號”文體活動為載體，成為鄉土大地的新“潮流”。

近日，農業農村部農村社會事業促進司發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，2024年全國農村累計舉辦“村字號”活動超220萬場，覆蓋24種類型，農民參與率超七成。“村字號”群眾性文體活動成為各地學習運用“千萬工程”經驗、推進鄉村全面振興的真實寫照。

帶著泥土芬芳的文體活動，不僅展現了新時代農民的精神風貌，更折射出鄉村文化生態的深刻變革。“村字號”活動直接讓農民站到了“C位”：村民自發創作飽含歷史的村歌、設計擁有民俗元素的鄉村文創、擔當村戲比賽的評委。每個人在文化參與中找到自我表達的暢快感和自主掌控的價值感。這種基於本土文化的深度參與，重塑了人們對家鄉的認同與自豪，這種源自內心的文化自信，正是鄉村振興最為深厚、最可持續的內生力量。

鄉村的獨特魅力，從來不在模仿城市的模樣，而在守住自身的文化底色——那份“就地取材”的鄉土勁兒：田間地頭成為天然舞台，臘肉米酒化為實惠獎品，侗族大歌、苗繡、鳳陽花鼓等非遺元素自然嵌入各類活動。這樣的“活態傳承”讓傳統文化在應用中煥發生機，現代活動也因文化的浸潤而別具一格。“村字號”成為一座動態的橋梁，連接城市和鄉村，融合傳統與潮流，展現出文明新形態的精彩篇章。

精神文明與物質文明同頻共振為鄉村經濟開辟了一條新路徑。貴州台盤村的“村BA”火出圈，四年來發展成為立體多元的賽事體系﹔湖南保靖縣的“村廚”活動，鄉土味的地道美食吸引來八方游客﹔浙江“村跑”則讓農產品銷量跟著漲。2024年“村字號”帶來經濟效益130.9億元，2025年預計142.8億元。以文體活動為媒介，將流量轉化為體驗，最終沉澱為品牌價值，成為助推鄉村振興的新動力。

“村字號”的熱潮帶火了鄉村。但，如何才能防止“千村一面”，是“村字號”從一時的“爆火”走向“長紅”，是我們不得不認真思考的問題。

我們期待更多鄉村能把文體活動這張牌打好。這樣的“村潮”，應該更壯觀一些！

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