國慶中秋假期期間，不少人都發現，車站、高鐵上播放的視頻“上新”了。

《刺殺小說家2》《風林火山》《志願軍：浴血和平》……正在影院熱映的國慶檔新片片花，配上電影取景地和故事發生地信息，把重慶、香港、惠州、上饒等有關景區景點、影視基地從幕后推到台前，為“跟著電影去旅游”的消費熱潮加柴添薪。

IP是入口，票根是鑰匙。近年來，國產影視火爆，“一個IP帶火一座城”逐漸成為新風潮。從《狂飆》讓廣東江門“豬腳面”賣斷貨，到《去有風的地方》讓雲南沙溪古鎮一房難求，影視IP以驚人的“帶貨力”重塑地方文旅消費。更進一步，為促進“影視+文旅”產業發展，不少地方還創新發展“票根經濟”，推出憑電影票享景區門票、酒店住宿折扣等優惠福利，以電影“小票根”激活文旅消費“大能量”。打通“吃住行游購娛”全鏈路，讓銀幕熱度更好轉化為城市流量。

科技賦能，讓影視IP的文旅價值實現倍增效應。天津打造“哪吒號”主題游船，以游船和碼頭為創新載體，通過水霧激光、玻璃動態投影等技術，為游客營造穿越式的互動體驗，動態塑造“陳塘關”“混天綾”“乾坤圈”等哪吒主題場景和元素。湖北黃岡前不久啟動《東坡·煙雨任平生》動畫電影項目，計劃通過“影視內容+數字技術+跨區域聯動”的創新，打破地理空間限制。以科技創新與業態融合，讓文旅有全新的打開方式，吸引力更上一層樓。

IP打底、科技加持，為文旅產業注入流量密碼，本質上則是文化共鳴的具象化表達。陝西西安依托《長安十二時辰》打造沉浸式唐風市井生活街區，讓游客從“旁觀者”變為“劇中人”，增強體驗感和互動性﹔安徽馬鞍山設計“李白文化尋蹤線”，串聯起採石磯、太白樓、李白墓園等景點，設置《長安三萬裡》場景打卡牌、詩詞互動，讓游客深度感受長安盛景、文化盛宴。在這個過程中，文化不再是旅游的附屬品，而成為驅動文旅消費的核心引擎。

要想讓影視吹來的文旅熱潮從“流量”變成“留量”，需要葆有長遠眼光，警惕同質化競爭與短期流量依賴。當前部分地區盲目跟風復刻影視場景，缺乏對本地文化的深度挖掘，容易陷入“千城一面”。真正可持續的文旅融合，應將影視IP與地域特色深度綁定，同時在文旅發展中不斷優化自身基礎設施、各色服務產品，形成“人無我有”“人有我優”的差異化競爭力。

從流量熱度到價值深耕，影視IP賦能文旅產業的道路仍需不斷探索。讓IP持續發光，讓科技賦能創意，讓文化真正生根，游客出行才能從“觀光打卡”升級為“沉浸體驗”，城市文旅發展也就能從“資源依賴”轉向“內容驅動”，不斷書寫生動的新篇章。

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