皮膚科醫生講解脫發時，台詞與隔壁疼痛科醫師如出一轍，更吊詭的是，這些獲贊百萬的“權威科普”，可能只是出自“醫學演員”而非專業醫學人士……在某些社交平台上，一些所謂的“網紅醫生”，有的打著科普的幌子嚇唬病人、推銷“神藥”﹔有的打著祖傳的旗號，自稱包治百病、無所不能﹔有的號稱專家權威，擦邊色情、收割流量。

移動互聯網時代，醫生“觸網”科普已成趨勢，但伴隨而來的是一些MCN機構批量包裝“網紅醫生”：專職寫手代筆、跨領域推薦、科普夾帶私貨……無論什麼人，穿白大褂念稿、瞟提詞板、挂購物車鏈接，便能輕鬆蛻變成“網紅醫生”。這些內容往往缺乏科學依據甚至存在誤導性，卻能經過認証打上“權威”標簽，這些行為不僅違背了健康科普的初衷，也讓公眾難辨真偽，甚至嚴重影響人們的健康決策。

亂象背后，商業利益是最大推手。一些MCN機構通過制造虛假的“網紅醫生”IP，吸引大量粉絲關注，進而通過廣告植入、直播帶貨等方式實現商業變現。類似機構篩選醫生時，專業、資歷、案例僅是“包裝紙”，核心指標是配合度與表現力，根本無視科普的目的是普及科學的健康知識，幫助公眾提升健康素養。

流水線打造“網紅醫生”之所以大行其道，離不開短視頻平台天然偏愛“短平快”推薦機制的推波助瀾。講專業防病治病的視頻可能沒人看，但“三天祛痘”等內容必成爆款。在流量面前，專業的邊界被瓦解。

健康是人類最寶貴的財富，而健康科普是守護健康的重要防線，絕不容“演員”的褻瀆。

讓健康科普回歸公益與專業，必須織牢織密三道防線，才能真正守護公眾健康，讓科學的健康知識惠及每一個人。

其一，構筑專業屏障，平台責無旁貸。應組建由多領域醫學專家組成的審核團隊，對科普內容進行嚴格把關，確保信息的科學性和准確性。為確保內容的准確性，平台應設立跨科室內容審核機制。例如，禁止心內科醫生講解皮膚科診療方案，反之亦然。

其二，筑牢倫理堤壩人人有責。健康科普不僅是知識的傳播，更是責任的傳遞。醫療機構需明確禁止在職醫生參與帶貨、夸大療效等行為。醫生的職責是治病救人，而非推銷產品。一旦發現違規行為，應嚴肅處理，甚至吊銷其執業資格。

其三，加強監管，用好法律利劍。在健康科普的賽道上，法律的約束不可或缺。對於虛構病例、杜撰故事等“偽科普”行為，必須依據相關法律法規，從嚴從重進行處罰。以法律和監管的威嚴，嚴厲打擊虛假信息的傳播，保護公眾免受誤導，維護健康科普的公信力，讓健康科普真正成為守護公眾健康的盾牌。

面對變味的“網紅醫生”，相關部門也加大了打擊和整治力度。國家衛健委近來表態，一些“網紅醫生”的行為嚴重違反互聯網診療管理和廣告管理的相關法律法規，將加大互聯網健康科普亂象的整治力度。8月1日，中央網信辦、國家衛生健康委等四部門聯合發文規范“自媒體”醫療科普行為，明確規定：網站平台應要求“自媒體”賬號對發布轉發醫療科普信息的真實性、科學性負責，嚴禁無資質賬號生產發布專業醫療科普內容，嚴禁違規變相發布廣告。這些舉措為解決醫療科普亂象提供依據，給醫療科普念好“緊箍咒”。

生命不是兒戲，醫療安全是底線，唯有讓醫療科普回歸科學，科普才具有意義。

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