去新疆阿勒泰開啟草原避暑之旅，前往“冰城”哈爾濱參加消夏啤酒節，到“天府之國”四川感受“安逸一夏”，赴陝西延安、重慶等紅色旅游景區緬懷革命先烈……暑期到來，許多人選擇出行觀光，領略祖國壯美山河，感受人文歷史精粹。各地也推出豐富多彩的文旅活動，努力提高服務質量，積極提升旅游體驗，迎接八方來客。

暑期是旅游旺季，旅游形式以避暑游、親子游、研學游為主。近年來，在景點觀光打卡的基礎上，Citywalk（城市漫步）、博物館探秘、非遺體驗等成為暑期游新趨勢。對此，各地有關部門及旅游企業持續創新文旅產品供給，推動多層次、多維度旅游品質升級，力求滿足群眾多元化、個性化的文旅消費需求，持續助燃“夏日經濟”。

加大文旅產品供給，為游客呈上“消夏大餐”。據初步統計，圍繞暑期游消費熱點，各地將舉辦超4000項、約3.7萬場次文旅消費活動，這不僅豐富了濱海、演出、美食、主題市集等夏季文旅產品，更將推動旅游與康養、科普、潮玩等多元要素結合。在政策支持方面，許多地方推出消費券、折扣套餐等優惠，針對中高考生和大學生出台景區免票政策，整合資源加大惠民力度，助力公眾暑期文旅消費需求積極釋放。

打造特色旅游線路，彰顯文化底蘊之美。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址等景區，成為中華文明溯源的重要參觀點﹔大運河、黃河、長江國家文化公園，成為感受中華文明特性的文化長廊。文化和旅游部資源開發司還推出3條東坡文化主題旅游線路，將全國與蘇軾有關的經典主題串聯起來。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，讓游客在領略自然之美中感悟中華悠久文化，有力增強民族文化自信。

消夏夜游如雨后春筍，更為暑期文旅增添亮色。入夏以來，北京多處公園景區開啟夜游模式，融合科技與非遺文化，給游客帶來沉浸式體驗﹔浙江西塘古鎮“夢西塘·船說”國風夜游，以現代舞美為古老水鄉帶來創新活力﹔夜幕下的哈爾濱國際啤酒節不僅讓游客開懷暢飲，還舉辦電音節、國潮動漫展等活動，更有室內冰雪館展示奇幻炫彩冰雕，帶來夏日“冰雪王國”的別樣體驗……光影與月色，漫步與休閑，夜間旅游成為打開景區與城市的新方式，進一步拓寬文旅消費新場景。

旅游業是具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。暑期文旅消費火熱，說明供需兩旺、雙向契合。對旅游企業而言，要拼創意和產品，更要拼誠意和服務。對管理部門來說，當強化指導和監督，持續優化文旅消費環境，確保游客乘興而來、滿意而歸。豐富的文旅盛宴有力促進消費升級，必將為經濟增長注入強勁動能。

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