在剛剛過去的五一假期，敦煌研究院推出了最新的在線文旅產品——VR探索莫高窟第285窟。作為莫高窟裡極具藝術價值的特窟，第285窟由於保護原因沒有對公眾常規開放。敦煌研究院利用前沿技術1︰1高精度立體還原了這個洞窟，游客戴上VR眼鏡仿佛進入了第285窟內，壁畫上的紋理十分清晰，甚至都可以用手“觸摸”頭頂的藻井。

以互聯網為代表的信息技術的出現和廣泛應用推動了人類社會的深刻變革，人類邁入信息化、數據化和智能化時代。在互聯網等數字技術的幫助下，用戶不需抵達實際目的地，僅通過移動終端，就可以享受數字文旅產品和服務。數字技術的創新賦能對在線文旅行業發展具有重要的支撐作用，融合傳播、新媒體傳播、短視頻直播等已成為在線文旅的傳播新業態。

2023年3月，文化和旅游部發布的《文化和旅游部關於推動在線旅游市場高質量發展的意見》指出，“推動在線旅游經營者深度應用5G、人工智能、大數據、雲計算、區塊鏈等新技術，以科技引領行業創新發展。”在線文旅行業強化科技賦能，應巧用新媒體平台，綜合運用全景直播、數據可視化、短視頻、Vlog等融媒體形式，精細雕琢在線文旅產品。

2023年，安徽黟縣西遞宏村通過合作，將徽州古村落在游戲中呈現，用數字化表達方式讓全球玩家認識和了解徽派建筑。眾多案例表明，VR和AR技術有助於促進公共館藏數字化和藝術展覽的線上化發展，混合現實技術（MR）以及4K�8K高清視頻技術能將動漫、游戲、影視等傳統視聽產品向在線文旅領域延伸。

信息技術豐富了在線文旅內容的呈現形態，也讓在線文旅產品的精准傳播成為可能。在線文旅行業應善用新技術手段推進精准傳播，高度匹配在線文旅內容、傳播對象以及傳播場景。例如，大數據技術通過深度挖掘目標用戶的基本特征，強化目標用戶的科學化細分，能夠形成用戶畫像，快速准確發現和分析目標受眾。此外，通過大數據對在線文旅內容進行分析，研判目標用戶的內容形態偏向，能為在線文旅的精准化內容生產提供參考。

總體來看，數字技術更新迭代迅速，在線文旅發展對科技的創新運用需要與時俱進，不斷探索。應進一步落實數字中國建設，不斷提升文旅行業的數字化水平。文旅企業應深度調研行業的新特征與新需求，優化復合型文旅人才培養機制，強化數字文旅創新傳播。同時，還應進一步提升混合現實、3D異面投影、數字影片等新一代數字技術的運用水平，創新場景應用。將VR、AR等技術融入文創產品設計、游戲設計中，構建起立體多樣的數字創意產業和文旅產業體系。

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