中央網信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，其中包括“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治7方面突出問題。包括通過擺拍場景等方式，制作“扮窮”“賣慘”內容博眼球﹔通過渲染商品“功效”等方式，在直播帶貨中虛假宣傳﹔虛構直播“相親”嘉賓身份，炒作婚戀話題﹔主播刻意展示發布“軟色情”內容﹔直播低俗搭訕，實施惡俗PK行為﹔直播時傳播虛假科普信息，混淆視聽等等。

作為一種新興傳播模式和互動形式，網絡直播更融合了學習求知、電商購物、消遣娛樂等新功能、新場景，豐富著人們的物質選擇和精神文化。然而，主打流量和“注意力經濟”的網絡直播，也在快速發展中暴露出魚龍混雜、泥沙俱下的一面。

其實，有關網絡直播的各類亂象討論和治理，近些年從未停止。諸如低俗色情、“審丑直播”、花式推銷、劇本“賣慘”等等亂象，在治理后得到一定程度好轉。然而，種種直播亂象一方面侵蝕著屏幕內外萬千用戶的切身權益，一方面又不斷變種，企圖以“狡兔三窟”“打游擊”等手段來躲避監管治理。僅以電商直播為例，一個最新數據值得一提：近5年我國直播電商市場規模增長了10.5倍，直播帶貨投訴舉報量逐年上升，5年間增幅高達47.1倍。這再次說明，治理網絡直播領域亂象，任務和形勢依舊嚴峻，不會是一時一地之功。監管持續加碼、全面深入治理，是把好網絡直播“方向盤”的必要、必須。近年來，中央網信辦等相關部門連年持續開展“清朗”系列等專項行動。每年度都“捕撈”人民群眾反映最強烈、行業暴露最突出、網絡生態發展最亟需的網絡直播亂象。這是一種及時、持續、深入的現實“把脈”，也是有明確針對性的糾偏治理。除了專項行動，近年來中央和地方也相繼出台諸如《互聯網直播服務管理規定》《網絡主播行為規范》等一系列法律、政策，共同規范助力著網絡直播行業把好發展“方向盤”。

健康的流量和價值導向，是網絡直播良好可持續發展的底氣。擺拍、“扮窮”“賣慘”也好，虛假宣傳、低俗惡俗炒作也罷，突破公序良俗和社會道德不說，也擊穿了法律底線，不是立足發展的長久之計。這些道理，一些主播個人、經紀公司和平台不可能不明白。深層次原因，還在於價值導向、流量認知和媒介素養出了偏差。

沒想明白怎麼“活”，“火”有時候只是虛火。網絡直播不能為了所謂的“火”和“爆款”，而不惜放任亂象﹔主播帶貨也別因為蠅頭小利而放任品質，侵害用戶權益，否則遲早帶貨變“帶禍”。不斷涵養健康的流量和價值導向，摒棄一味追爆款的老思維，優化數據推薦邏輯，主播、公司和平台才能在直播江湖中“火”起來，持久“活”下去。當然，除了監管跟上、主播自律和平台盡責之外，諸如行業協會、用戶自身、大眾媒體等也應當參與進來，共同為此努力。

整體上看，作為一種被實踐檢驗和市場認可的新業態、新模式，網絡直播行業的發展需要監管治理，更需要自身自律和轉型升級。掃除壞的，保留好的，發揚先進，是網絡直播領域不斷邁向高質量發展階段的必須。一個良好的網絡直播生態逐步生長，符合全社會的預期，而主播、公司、平台和消費者用戶，也是最終獲益者。

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