連日來，電影《花千骨》持續引發網友討論。一方面，電影上映10天，票房剛剛突破600萬大關，遠低於上映前1700萬至4000萬的預測﹔另一方面，電影口碑、評分慘淡，甚至被央視電影頻道評為“開年第一爛”。票房、口碑雙失，背后是值得深思的影視劇創作、宣發等新變化。

2015年，根據同名網絡小說改編的電視劇《花千骨》打破了收視和播放量等多項記錄。不僅“畫骨夫婦”、殺阡陌、糖寶、霓漫天等相關角色深入人心，劇中主題曲和插曲被廣為傳唱，就連劇中的“洪荒之力”也一舉出圈成為年度熱梗。劇版《花千骨》成功開發網文IP、開創仙俠古偶賽道，至今仍是很多觀眾心目中的“白月光”。那麼，背靠頂級IP，坐擁“觀眾濾鏡”，影版《花千骨》咋落得如此境地？

縱覽線上線下的評價，不難發現，無論是小說粉亦或是劇粉，大多不喜歡影版——前者覺得改編“水土不服”、邏輯全靠“腦補”﹔后者則對劇情一頭霧水，表示難以理解。從內容而言，比起電視劇50集的詳細還原，電影時長有限，把細致豐富的小說情節塞進97分鐘的容量中，影版敘事節奏仿佛加了倍速，省去很多關鍵轉折和過渡，使得人物和故事落於升級打怪的窠臼。

另一方面，則是形式上的問題。客觀而言，這些年，國產影視劇作品總體上一直在進步，觀眾的審美水平也在不斷提升。作為一部2024年上映的仙俠類電影，影版《花千骨》不僅沒有在特效呈現上給觀眾以藝術享受和科技震撼，甚至有些地方還落后於2015年的劇版，難免讓觀眾失望。

因票房、口碑慘淡，影版導演張超理發視頻道歉，再次把電影推上討論熱潮。張超理稱現在票房對不起制片人和團隊伙伴，四年的努力和付出沒有得到回報。可惜，不少網友對這一道歉也並不買賬，認為導演此舉等同於“賣慘”。

說到底，觀眾都是奔著IP、劇情和角色來的，並不會單純為情懷買賬。比起2015年，古偶+仙俠可以碰撞出新鮮的火花，近些年來各類仙俠古偶影視作品迭出，本身已經沒有那麼大的新鮮感和吸引力。如果不能以更具創意的設計和更加優質的呈現，影版不僅不能“借光”，還要面臨“珠玉在前”帶來的比較和質疑。

電影也好，電視劇也罷，市場和觀眾的反饋一再說明那個朴素又重要的道理：靠著佔據“大IP”、請來流量明星，即便劇情漏洞百出、特效華而不實也能霸榜圈粉的時代，已經過去。質量才是永遠的必殺技，匠心創作、真誠呈現，拿出優質作品才是硬道理，才是真正對制作團隊與對觀眾的尊重，也才能真正贏得尊重、收獲成功。

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