牢牢把握數字化、智能化發展方向，寫好創新這篇大文章

　　“這個我記得”“這個視頻很感人”“這個H5我看過，互動做得真好”……2023媒體融合發展論壇會場裡，《生死金銀潭》《今天，發條微信一起點亮武漢》等融媒體作品名單在屏幕上滾動播放，喚起與會嘉賓的記憶。嘉賓的共鳴，折射出優秀融媒體作品的強大傳播力、影響力，見証著媒體融合發展的鏗鏘步伐。

　　今年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10周年。10年來，主流媒體深入學習貫徹習近平總書記關於媒體融合發展的重要論述，主力軍全面挺進主戰場，全媒體傳播體系不斷完善，黨的聲音傳播得更深更廣，媒體融合發展取得重大進展和顯著成效。本屆論壇將主題定為“新征程新使命  新格局新作為”，既總結回顧媒體融合發展10年來取得的成績和經驗，又聚焦智慧融媒和國際傳播等領域，為推動媒體融合發展再上新台階提供了交流平台，促進主流媒體更好擔當文化建設新使命。

　　旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向是黨的新聞輿論工作的生命線，也是推進媒體融合發展的價值底色。正如與會嘉賓所言，要深入學習貫徹習近平文化思想，堅持政治家辦報和黨性原則，確保全媒體傳播沿著正確導向發展，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。通過媒體融合發展擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，才能更好發揮主流媒體的作用，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

　　隨著信息化迅猛發展，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。但萬變不離其宗，內容生產始終是媒體的立身之本。媒體融合發展必須堅持內容為王，充分發揮採編隊伍專業、信息渠道權威、採編流程規范等內容生產優勢，緊緊圍繞黨的基本理論、基本路線、基本方略和黨中央重大決策部署，精心開展宣傳報道。通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高，用更深度、權威、專業、多元的內容來堅定信心、凝聚共識、匯聚眾力，才能掌握輿論場主動權和主導權，讓大流量澎湃正能量。

　　從紙上到屏幕，人們獲取信息的方式發生了變化，媒體的產品形態也更趨多元多樣，新技術的不斷涌現為媒體融合發展帶來了更多可能性。在此次論壇“智融未來”·AI成果展示會“AI之夜”現場，京劇演員與虛擬數字人“跨屏合作”，一段《新定軍山》引來叫好聲不斷。這從一個側面說明，推進媒體深度融合發展，需要善用新興科技，保持對新一代數字技術的敏感性，牢牢把握數字化、智能化發展方向，寫好創新這篇大文章。既將新一代數字技術運用在新聞採集、生產、分發、接收、反饋中，不斷推出新產品、新模式，又實現信息內容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，才能實現媒體融合發展效果的最大化和最優化。

　　習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”加快推動媒體融合發展，主流媒體更要充分發揮媒體融合優勢，始終保持強大傳播力、引導力、影響力、公信力。惟其如此，方能做大做強主流輿論，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

　　《 人民日報 》（ 2023年11月14日 05 版）

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