帶貨直播迎來強有力監管。4月26日，在國新辦舉行的新聞發布會上，國家市場監督管理總局副局長甘霖表示，近年來，電商平台和直播帶貨迅猛發展，在為廣大消費者提供便利的同時，也出現了一些新問題。針對直播帶貨這樣的新模式、新業態，監管部門將著力加強相關工作，比如，對管理不力、屢屢出現問題的平台，通過約談、責令改正等方式督促其整改落實。

帶貨直播風生水起，已經深度嵌入大眾生活，對此，大家深有感觸。帶貨，帶火了相關商品，也帶來了經濟活力，便利了公眾消費，但不可否認，帶貨直播確實存在一些問題。

以中國消費者協會的監測為例。2022年“雙11”期間，中消協利用互聯網輿情監測系統，對10月20日至11月13日期間的消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析。監測期內，共收集到“直播銷售”負面信息50.9萬條，佔“吐槽類”信息總量的9.3%。其中，假冒偽劣、貨不對版、優惠差異等是主要問題。由此可見，直播帶貨，若不依法監管，這種新業態發展將蒙上陰影，公眾權益更會受到損害。

依法監管帶貨直播，正當時。這是推動直播帶貨正軌化、持續化的需要，如果任其野蠻發展，一旦進入失控狀態，整個行業將行之不遠，這也是維護消費者合法權益的需要。直播購物，已成為很多人的購物方式，而且隨著直播購物行業的發展，消費者在購物的同時也在直播中收獲了其他內容，比如，學習到了一些知識和思想。主播在帶貨的同時，也具備網紅屬性，如果任憑帶貨主播利用自己網紅的影響力銷售假冒偽劣產品，不僅對消費者造成損失，也擾亂整個市場秩序，甚至出現劣幣驅逐良幣的現象。

需要厘清的是，相關部門對直播帶貨加大監管力度，絕不是任意監管，更不是“管死”整個市場。甘霖副局長說得很清楚，針對直播帶貨這樣的新模式、新業態，一方面堅持包容審慎監管，另一方面必須守住法律底線，確保在規范中發展。

如何監管？對管理不力、屢屢出現問題的平台，通過約談、責令改正等方式督促其整改落實﹔對明顯違法違規或損害消費者權益的主播和商家，依法嚴厲處罰，並根據侵權程度列入信用黑名單，增強監管實效性和震懾力。

對此，無論直播帶貨的主播，還是商家都應增強法治意識，嚴格遵紀守法。日前，一些知名主播被點名，原因就是他們帶的貨存在問題，引發了輿情。身為知名帶貨主播，更需愛惜羽毛，嚴格依法行事。如果帶的是假貨，賣的是偽劣產品，即便一時蒙蔽了消費者，也躲不過監管部門的眼睛，到最后必然因小失大，吃不了兜著走。

而對於平台來說，也需要做到守土盡責。直播帶貨，離不了平台，平台在直播帶貨中也是利益相關者，落實主體責任是應有之義。相關報告指出，平台在提升消費者滿意度、獲得感方面做得還不夠。這說明一些平台應及時糾偏，應注重消費者的體驗。

人無信不立，業無信不興。完善違法失信的懲戒機制，使直播帶貨不敢失信、不能失信，這是監管的初衷，也是大眾的呼聲。加大直播帶貨監管和處罰力度，讓這個新業態走得更穩、更持久，公眾才能受益更多，更有意願消費，更有信心擁抱美好生活。

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