2023年是習近平總書記提出媒體融合發展10周年。近日，以“建設全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”為主題的2023中國網絡媒體論壇在江蘇省南京市舉行。分享成果，探討挑戰，謀劃未來，論壇的召開，為引領媒體融合發展開創事業新局面匯聚了智慧和共識、增進了信心和力量。

當前，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體快速迭代，不僅人人握有麥克風、攝像頭，而且萬物互聯、萬物皆媒。建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，是不斷增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的必然要求，也是讓主流價值傳得更開、傳得更廣、傳得更深入的根本保障。

媒體是宣傳黨的主張、反映人民呼聲的主要渠道，也是提供公共文化服務、豐富人民文化生活的重要平台。以守正創新為方向，以信息技術為加持，主流媒體融媒體發展的創新理念、生動實踐、驕人業績，改寫了中外傳播學理論，創造了中外傳播史上的奇跡。比如，主流媒體綜合運用圖解、動漫、H5、短視頻等方式，守正創新持續解讀闡釋黨的創新理論，展現了大黨大國領袖的為民情懷，推動黨的思想旗幟在中華大地高高飄揚。

全媒體傳播，處處有思想的較量、價值觀的交鋒。無論傳播方式如何變化，以優質內容鞏固拓展主流輿論陣地，始終是全媒體傳播體系的核心功能定位。隻有讓主旋律更鮮明、正能量更充沛，不良風氣、庸俗勢力才會落荒而逃。隻有讓紅色地帶覆蓋越來越廣，灰色地帶、黑色地帶才會偃旗息鼓。有效整合各種媒介資源、生產要素，建設全媒體傳播體系，不僅要用好先進技術“塑形”，更要堅持正確輿論導向“鑄魂”，確保主流媒體內容優勢不斷加強。

主力軍全面挺進主戰場，既要佔領更多陣地，更要把陣地建設好、運用好。目前，中央主要媒體完成創新轉型，2585個縣級融媒體中心建成運行。下一步，主流媒體還需要更加主動作為、積極作為，讓優質內容、先進技術、專業人才、項目資金不斷向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜。要完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局，在提供優質內容、聚合用戶的基礎上，發揮全媒體傳播體系的制度優勢，形成整體傳播合力，真正使互聯網這個最大變量成為有利於推動事業發展的最大增量。

建設全媒體傳播體系，必須堅持以人民為中心的工作導向。面對人人傳播、多向傳播、海量傳播的新形勢新特征，要塑造主流輿論新格局，空洞說教、生硬灌輸肯定不行，庸俗低媚、極端表達也不行。主流媒體建設全媒體傳播體系，必須堅持黨性原則，堅持以人民為中心的工作導向，通過走好全媒體時代群眾路線、大興“開門辦報”之風等貼近群眾、服務群眾的方式，不斷創新產品形態、改進報道內容、升級傳播方法，同人民群眾的美好生活需要形成持續同頻共振。

雲帆高張，長風破浪。有黨中央堅強有力領導，有主流媒體引社會之新風、發時代之先聲，一個更加自信自強的中國，一個充滿生機活力的中國，必將帶給世人更多驚喜。

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