姜明：“川報思想美學”的全媒體實踐

（解放日報 海沙爾 攝）

評論是媒體的旗幟和靈魂，代表一家媒體的觀點和立場，也標注一家媒體的輿論引導水平。習近平總書記指出，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。作為傳統媒體的報紙面臨讀者銳減、影響力下滑等嚴峻局面。全媒體時代如何增強黨報的輿論引導水平？我們的做法就是實施“五個一工程”，就是反應要快一點，站位要高一點，說理要透一點，“牌子”要多一點，滲透要深一點。

先說反應要快一點。時效性是新聞的生命，也是輿論引導的生命，在全媒體時代，以日為出版周期的報紙面臨著巨大的挑戰，好在媒體融合背景下，報紙早就具備了全程全息全員全效媒體的功能了，川報在重大突發事件發生后的第一時間喊響觀點，唱響主旋律，有很多很好的例子，我舉一個比較讓大家感到親切的例子。前幾天記者節，我們四川日報微信的小伙伴做了一個“記者專用表情包”，標題叫做《吐血巨制！記者專用表情包來了》，用各種夸張酷炫的形式工作生活中抓狂、苦愁、無奈、執著、奮進、向上向善的形態，由於太接地氣太過寫真，讓廣大記者朋友大呼過癮紛紛轉發，12小時內微信閱讀突破了30萬，微博話題閱讀200萬，從這個意義上講，這個新媒體產品是非常成功的，但是高傳播率的同時會不會讓人看輕新聞這個行業，會不會影響新聞媒體特別是機構媒體的權威性？按道理來說是不會的，但是為了進一步平衡輿論引導輿論，8號當天下午兩點過，川報觀察發表了評論文章《記者節，邊自黑邊自豪》，大聲宣言：今天，在記者節裡，我們理直氣壯，自黑我們習以為常的生活狀態，自豪於我們真正熱愛的新聞事業。別問什麼是青春，隻要初心不改，逐夢路上，青春由我們定義﹔別問我們是誰，那白紙黑字裡的歷史，一步一步都有我們走過的腳印。這個評論取得了很好的效果。反說正說都有道理，自黑自豪都是情懷，可見，反應快一點，引導輿論確實能夠有力有序有效果。

再說站位高一點。我們是省委機關報，能否引導輿論，議題的設置能力相當重要。我們主動設置了一些議題，這些議題的選擇標准是“圍繞中心、服務大局”，站位高，而且始終堅持問題導向，每一篇都致力於解決當前的卻又涉及長遠的熱點難點問題。比如四川省黨政代表團去年、今年先后到廣東、浙江、香港、澳門、廣西考察學習，我們做了一個“學習”評論系列，《我們向廣東浙江學什麼》《我們向香港澳門學什麼》《我們向廣西學什麼》，推出以后，目標受眾感覺耳目一新，傳播也很廣，我們接到的反饋是“兩個沒想到”：一個是沒想到評論可以寫這個，另一個是沒想到評論可以這樣寫，在題材和文風上都有很大的創新，從而引發了共鳴和深思。最近一篇《我們向廣西學什麼》對於破除四川人的“盆地意識”很有啟發，四川經濟總量在全國第六，西部第一，有些干部難免自大，文章出來后，沒想到廣西有這麼多的好經驗值得四川學習，真是“所遇皆可為師”，在一些廣西的公務員讀者中也有較好的反映。

第三，說理要透一點。其實也就是深度評論，任仲平文章一直是我們學習的典范。四川有2500萬農民工，省委對農民工工作高度重視，主要領導到北京、廣東、浙江都召開川籍農民工座談會。四川是人口大省，戶籍人口9100多萬，常住人口8300多萬，2500萬佔四分之一還多，那麼巨大的農民工群體對四川意味著什麼？我們去年發了一篇《2500萬人的力量》的評論，指出這個力量用得好對四川的未來有怎樣的作用，反之又有什麼樣的影響，論述相當深刻。2018年四川GDP實現4萬億，我們寫《從4萬億出發》﹔新春走基層，我們寫《我們的責任》﹔自貿試驗區挂牌一周年，我們寫《四川與世界的距離》……讀者形成了一種期待：每個月川報會推出一篇什麼樣的重磅言論？這就是我們對提升輿論引導能力的一個嘗試。

在全媒體時代，說理還不能空對空。比如，我們在編發《2500萬人的力量》新媒體評論同時，我們配發一個《致敬農民工》的短片，視頻與文字相得益彰，在移動端，讀者反映很感動。新中國七十周年的重要言論《矢志奮斗拼出新四川》我們也配發了短片，讓省委的中心工作、省委的意圖得到很好的詮釋和傳播，這也是我們在全媒體時代提高輿論引導力的一種探索。

第四，“牌子”要多一點。近幾年來，川報評論的形式日益鮮活，評論品牌愈加豐富，可以說佔領主陣地打贏主動戰的工具箱裡的工具愈來愈多， 比如有致敬任仲平文章、學習任仲平文章的四川本土深度政論文章“蜀評”，在重大節點時推出﹔有圍繞省委當前中心工作、聚焦中觀層面問題現象的深度評論“川言”，前面介紹的“學習”系列、《2500萬人的力量》等都是川言，每月一篇，形成期待，原則上字數在2000字左右﹔有對熱點難點敏感問題發生發言的“川江評論”，有對最新網絡熱點社會事件等及時發言的時評文章“川新言”。還有主動對難點、熱點問題做權威、及時解讀分析類文章，比如“問計高質量發展”，再比如近期我們對區塊鏈技術、諾貝爾獎的理論策劃跟進，我們在嘗試拓寬報道的邊界。此外，我們傳統的社論、評論員文章也在不斷創新之中。越是不斷創新，我們越發認識到，在這樣一個全媒體時代，高品質內容的力量……“重武器”“輕武器”“比翼雙飛”，廟堂事百姓事盡在筆底，微觀宏觀面面俱到，道理法理溯本歸源，在求証真理，引導輿論的路上，定位清晰、表達有力的品牌評論正成為一種川報收放自如的核心競爭力之一。

最后一點，就是滲透要深一點。主要意思就是要多平台發布，包括我們的報紙，客戶端，微信微博等，不光是在我們機構媒體的多媒體平台發布，還要在評論員和報社同仁的朋友圈和他們自己的微信公號上發布﹔要多形式呈現，不光是大塊文章庄嚴發布，也要運用提要、圖示、圖例、漫畫、動圖、H5、短視頻等多種易讀、易理解、易傳播的形式﹔還要提倡短活新實的文風，讓受眾潛移默化、入腦入心。西裝革履是庄重的，但容易讓人有距離感，道理是愈辯愈明的，但大多數受眾缺乏耐心，所以我們有一個小小的野心，就是想讓我們川報的思想更優雅一些，更能為受眾接受一些，我們甚至想修煉一個概念“川報思想美學”，我們要充分研究全媒體時代的受眾心理，更親切一些，以浸潤的方式，滲透得更深一些，讓思想之光更加明亮，讓川報思想美學慢慢慢慢成長成熟。

謝謝大家！