齊魯晚報：打擦邊球的廣告營銷要不得

　　近期,一款名為“協和維E乳”的護膚品通過網紅帶貨火了,頂峰時期有超100個主播同時推廣。北京協和工作人員表示,北京協和醫院不生產維E乳,隻有硅霜和硅E乳。一家售賣“協和維E乳”的藥房工作人員稱他們賣的“維E乳”是蘇州協和生產。其在1990年就申請注冊了“協和”商標。皮膚科專家表示,“維生素E乳”對皮膚沒有修復作用,用戶覺得皮膚滑,是因為含有硅油成分。

　　應該說,很多人都知道北京協和醫院,其依靠精湛的醫療技術和優質的醫療服務贏得了良好的口碑。但一個不容忽視的現象是,當前,部分商品和服務打著“協和”的口號大肆宣傳推廣。該做法自然會博取眾多消費者的關注乃至信賴。然而,這一做法顯然是在“蹭名牌”,有打擦邊球的嫌疑,存在著極大法律風險。

　　當北京協和醫院為眾人所知時,任何與協和相關的商品和服務都可能引起人們的關注。且多數人自然而然地會將該商品與北京協和醫院關聯起來,認為系其所生產,質量上乘。在名牌效應下,相關產品的銷量無疑會大增。根據報道,短短一周時間,這款護膚品就在全網售出51萬件。這既是各大平台推廣的結果,也是名牌效應的結果。

　　但需要注意的是,傍名牌在增加銷量的同時,也隱藏著法律風險和隱患。據報道,“協和維E乳”的生產廠家擁有“協和”商標,其有權在相應產品上標注使用該商標,相關權利將得到保護。然而,擁有商標權不代表其在銷售相關產品時可以任性而為。

　　根據廣告法,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。根據消費者權益保護法,經營者有欺詐行為的,將承擔退一賠三的賠償責任。也就是說,相關商家在宣傳營銷“協和維E乳”時,如實告知了其生產廠家和產品功效,自然不存在法律風險。如果使用誘導性、暗示性語言,提示其產品系北京協和醫院生產,或者與北京協和醫院有特定聯系,或者夸大產品功效,則可能構成虛假廣告宣傳。根據報道可知,有消費者就到協和醫院購買“協和維E乳”,說明相關營銷存在一定的法律風險。

　　市場經濟既是誠信經濟也是法治經濟,合法的經營活動應得到保護,違法的經營活動和打擦邊球的經營活動難以持久。進而言之,如果打擦邊球行為過於明顯,足以對消費者產生誤導和欺詐的話,涉事者既要承擔民事賠償責任,也可能承擔行政處罰責任。相關市場經濟參與者還是應引以為戒,合法經營,不碰觸法律底線,方可最大限度地降低法律風險。