南方日報：“蘿莉變大媽”的惡俗炒作要杜絕

近日，女主播“喬碧蘿殿下”直播期間“蘿莉變大媽”的鬧劇引發網友關注。7月30日，喬碧蘿在直播中承認，“露臉事件”前期策劃、后期推廣總共花了28萬元。

“蘿莉變大媽”竟然是精心策劃的事件營銷，把網友都蒙在鼓裡了。本來以為該主播會掉粉，結果卻是人氣爆棚，粉絲逆勢暴漲，簡直令人大跌眼鏡。粉絲、流量、廣告接踵而來，炒作看似非常成功，不過，此事也因此備受爭議，很多網友認為惡俗炒作影響不良，應施以懲戒。

從一開始，“喬碧蘿殿下”就以卡通人物作為遮擋，隻在個人社交媒體上放精修過的照片，儼然一副網紅臉，聲音又好聽，給粉絲的印象就是一個萌妹子。但在直播PK時露出真容，由“蘿莉變大媽”，導致人設崩塌。這起由經紀公司精心包裝、策劃的事件營銷，顯然屬於赤裸裸的欺騙，利用美女照片誘導粉絲，存在盜用他人照片、侵犯肖像權的嫌疑。通過托兒來造勢捧紅公司的主播，並誘導其他粉絲跟隨打賞，如此操作，又涉嫌虛假刷量、誘導吸粉等違規行為，理應被平台處罰。但是直播平台卻將其推送到榜單上，成為該事件的推手之一。

雖然直播平台聲稱沒有參與事件營銷，但此言並不可信。從整個事件的復盤情況看，直播平台存在利益捆綁，很難洗脫干淨。主播入駐之前，需要注冊申請，平台已經掌握其詳細、真實資料，明知其是“大媽”主播，卻放任其做“顏值”主播的虛假宣傳，還有意渲染此事件，吸引眾多媒體免費曝光，平台從中受益。而且，粉絲貢獻的禮物，直播平台要抽成，主播收益越大，平台的抽成越多，這就形成了利益捆綁。

顯然，在“蘿莉變大媽”這一事件營銷中，經紀公司、“大媽”主播、直播平台等都有不當行為，涉嫌惡俗炒作，玩弄虛假營銷，借此收割粉絲流量，給社會造成不良影響。監管部門應介入調查，對當事人的違規行為依法處罰，並要督促直播平台加強管理，杜絕類似惡俗炒作行為，維護直播行業的干淨環境。