“食品三七粉成神藥”，如何煉成？

“食品三七粉成神藥”，如何煉成？

背景：據新京報報道，北京貞草堂大藥房有限公司將一種“三七粉”包裝成能治17種病的“神藥”，向全國各地的老人推銷。這種“七根草牌三七莖葛根超細粉”僅是三七莖葉提取物，並非真正的三七根須粉，在原國家食藥監總局官網上，它是一種代用茶，名列食品條目。

新京報發表西坡的觀點：看這伙人的行騙套路，他們會說一瓶“七根草牌三七莖葛根超細粉”原價為1192元，現在買四瓶才365元，如果再加一塊錢還可以贈送一瓶體驗裝。這就是拿准了老年人愛佔便宜的心理。而整個行騙流程中，至關重要的一環無疑是在電視台打廣告。他們還摸索出了營銷規律，“上個月是某某衛視，現在在另一家衛視播，不能總在一個台投廣告。”公司負責人之一的孫主管表示，每天廣告時段播放完后，會有300到500位老人致電咨詢。獲客效率不可謂不高。電視是一種單向灌輸的媒介，有利於洗腦式廣告發揮作用。而且老年人普遍對電視的權威性抱有無條件的信任，“電視還能騙人？”不僅要關心老人為什麼容易輕信電視，更要追問電視台為什麼要做騙子的幫凶。多少年來，電視上的假藥廣告備受批評，不少“神藥”“神醫”也被揭了畫皮。但是假藥廠商和電視台這對“黃金搭檔”經歷風風雨雨，依舊難舍難分。就拿這個“三七粉”來說，即便真正的三七粉也隻有散瘀止血、消腫定痛的功效。很多時候，不是騙子的套路有多高明，而是騙子善於建立“利益共同體”。12月7日，國家市場監管總局發出通知，要求各地從嚴審查包括藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品的廣告。明確“三品一械”廣告不得使用廣告代言人做推薦和証明。希望這一次能夠徹底斬斷“神藥”與電視台的“你儂我儂”。

小蔣隨想：在電視上做廣告必須合法、依規。就保健品而言，不得宣傳所謂的“療效”，不能暗示有“醫治”作用，早就在相關規范中寫得明明白白，電視台怎麼可能不知道？保健品尚且要遵循上述廣告規范，食品更沒有理由被宣傳成“神藥”。如果電視台明知故犯，將保健品乃至食品廣而告之成“能治各種病”，無疑是利欲熏心下，甘當騙子忽悠人的幫凶。再看行騙者，在各電視台投廣告“打一槍換一個地方”，恐怕有兩層如意算盤。一方面，彷佛多個電視台都在“推薦”其產品，試圖讓觀眾更相信其產品“很神”。另一方面，估計也有躲避查處的考慮。這對涉事電視台和騙子，似乎是雙贏，吃虧倒霉的是誰，不言自明。由此，引發一些思考。比如，我們並不缺乏對廣告的規范，但執行可能存在脫節、處罰力度不夠。具體來說，敢播放虛假廣告的媒體，要麼是懷有未必會遭查處的僥幸心理，要麼是查處后的處罰低於違規違法所得。再者，地方市場管理部門是否猶如“鐵路警察各管一段”？也就是，甲地衛視播放虛假廣告被投訴，乙地衛視會不會照播不誤？各地市場監管者的溝通、聯動機制暢通嗎？毫無疑問，拿“食品療效”忽悠受眾的騙子，是罪魁禍首，必須嚴懲不貸。同時，既然我們很清楚一些騙子是靠電視廣告營銷，斬斷這一通路，嚴格廣告內容審核，嚴懲賺昧心廣告費的電視台，同樣關鍵。更重要的是，市場監管不能陷入頭疼醫頭，對新媒體的廣告把關，也要跟上。

小蔣的話：大家好，我是小蔣 。國事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評，我評，眾人評，百花齊放任君看。觀點 各有不同，角度各有側重，隻要我們尊重 客觀、理性公正。