光明日報：擊破“量子產品”謊言須從社會管理入手

　　對大部分人來說，還不知道“量子”是什麼的時候，“量子內衣”“量子床墊”“量子眼鏡”“量子飲料”等“量子產品”就已經耳熟能詳了。在搜索網站上輸入“量子產品”，辟謠、科普的新聞報道中總會夾雜著“量子產品”的廣告推廣﹔在貼吧論壇中，有企業回答了“量子產品是真的嗎”的問題：量子產品是真的，是運用現代醫學研究發現與量子理論相結合而生產出來的，可以糾正紊亂細胞的磁場，達到改善微循環障礙的目的，使得身體所有細胞有充足的氧氣……

　　看到這裡，筆者也隻能苦笑了。盡管科學家們一直在辟謠，例如中國科學院院士、量子通信專家潘建偉就在採訪中明確提醒：“現在民間有一些廠家利用量子的概念來推薦量子包裝的保健品。這些幾乎都是假的，不要受騙上當。”但科學的聲音總會被花樣更多、聲勢更大、傳播更廣泛的廣告所湮沒。

　　有評論認為，擊破“量子產品”謊言需要加大科普力度。這話沒錯，畢竟讓大家更多了解量子物理，就不會那麼容易上當受騙。但問題在於，與經典物理不同，量子物理難以通俗化、科普化。經典物理中的理論往往與日常生活經驗一致，即便沒有一定的理論基礎，通過適當的方式也能夠讓大家了解、明白。可量子物理已經超出了日常生活經驗，對於沒有接受過系統專業教育的人來說，非常難以理解和想象——曾有位物理學家說，從開始用日常語言表述量子物理那一刻，就已經錯了。

　　不僅如此，即便我們能夠找到一種合適的方法科普量子物理，這個問題也難以靠科學的方式來解決。畢竟，廣告的受眾上至耄耋，下至垂髫，這讓科普的工作相當艱難。畢竟，辟謠了“量子內衣”，還有“量子水”﹔辟謠了“量子水”，馬上又會出現“量子襪子”……辟謠的速度總是趕不上“量子產品”面世的速度。

　　在筆者看來，擊破“量子產品”謊言不是一個科學問題，而是社會管理問題。在公開可見的報道中，這些所謂的“高科技產品”從來沒有被科學鑒定過，廣告文案只是一些科技名詞的無邏輯堆砌。《中華人民共和國廣告法》規定：“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。”“使用虛構、偽造或者無法驗証的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息做証明材料”就可以被認定為虛假廣告。那麼，在科學家多次辟謠“量子產品”不靠譜之后，為什麼這些虛假廣告還能堂而皇之地出現在網絡上？是監管部門不知道科學家的辟謠，是管理方式和手段跟不上社交媒體等新技術的發展，還是“民不舉、官不究”的懶政。

　　對某些網絡平台而言，又是否盡到審查的責任？《廣告法》還規定：“廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關証明文件，核對廣告內容。對內容不符或者証明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。”那麼，對這些網絡平台而言，如果已經能夠對廣告實行精准推送、具有對核心詞進行篩選的能力，所謂“技術跟不上”“識別有難度”又從何說起呢？這些問題，恐怕不能隻靠科學給出解決方法。

　　（作者：柯濟）