人民日報人民時評:海外“逆代購”呼喚中國品牌

王石川

2016年08月05日04:57  來源:人民網-人民日報
 

  品牌是一個國家的名片,體現著國家實力,從制造大國到制造強國,再到品牌強國,注定是一條漫長而艱難的道路,有抱負的中國將會選擇拼搏奮進

      

  能看電視的“盒子”、國產手機、中國無人機、中國微信……近年來,當中國人在全球熱情“買買買”之時,越來越多的中國品牌也走向世界。這些“新國貨”不僅受到華人華僑的喜愛,也開始引領一些外國本地人士的消費潮流,以至於海外的中國員工回國時,常有外國同事央求代購中國國貨。對於這種現象,有人形象地稱為“逆代購”。

  “逆代購”風生水起,耐人尋味。越來越多被代購的國貨中,有成名已久的“老干媽”、享譽中外的花露水,也有久負盛名的青啤、“神一般存在”的辣條,等等。這些國貨之所以能塞滿海外消費者的購物清單,自然與國貨價廉物美、有口皆碑相關。早在數年前,一位美國記者出版了《離開中國制造的一年》一書,生動描繪了一個實驗:整整一年不再購買“中國制造”,但得出的“沉重”結論是,“沒有中國商品你也可以照樣生活下去,但你的生活會越來越麻煩,而且家庭開支也會大大增加。以后10年,我可能再也沒有勇氣嘗試過這種日子了!”這是一個美國家庭的生活體驗,代表了美國不少家庭的真實感受。

  國貨受寵於海外,提醒我們在追逐洋貨時,別冷落了自己的“寶貝”,中國完全有能力生產出叫得響又能走出去的產品。有人說,人們認識一個國家,往往從認識這個國家的品牌和使用這個國家的產品開始。當國貨越來越有“存在感”,它們便能証明自己的價值所在﹔當越來越多的國貨越洋過海,大受老外追捧,這是廠家的驕傲,也是國家的榮光。

  也應該看到,海外暢銷國貨較多地集中於吃穿用領域,處於市場的中低端,盡管不愁銷路,但並未形成足夠的品牌效應。在全球各大知名商場,“中國制造”的身影處處可見,“中國品牌”卻芳蹤難覓。這背后映襯出一個令人遺憾的現實:我們是制造大國,卻是品牌小國。是中國的制造能力跟不上嗎?答案並非如此簡單。美國《財富》雜志日前公布的2016年度世界500強企業名單中,中國上榜的企業高達110家,直追美國,再創歷史新高。這是世界第二大經濟體所應擁有的實力和榮耀,同時也有力証明,作為制造業總量全球第一大國,中國有了更多的制造實力,也應有理由打造出更多中國品牌,讓中國品牌唱響全球。

  打造響當當的中國品牌,靠的是自主創新,靠的是制度保障。如果說貼牌是很難省略的發展階段,那麼寄托於強大的科研力量,不斷尋求技術突破之后,就應該從貼牌過渡到創牌,同時加大對現有國產品牌的保護力度。熊貓電視機、鳳凰自行車、英雄鋼筆……我們曾為伴隨一代人成長的民族品牌而自豪,可是,很多沉澱在人們記憶深處的國產品牌,卻一個個逐漸凋零,歸於沉寂。它們有的正在市場大潮中艱難“泅渡”,有的已折戟沉沙,還有的被跨國公司收購。不少國產品牌苦心經營數十年,且頗有人氣和生命力,卻無可奈何花落去,實在令人痛心。

  推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變,已是上上下下的共識,也是正在力行的國家戰略。去年5月,《中國制造2025》公布,這是我國政府實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領。實施一年多來,在一些領域已見成效。品牌是一個國家的名片,體現著國家實力,從制造大國到制造強國,再到品牌強國,注定是一條漫長而艱難的道路,有抱負的中國將會選擇拼搏奮進。

  “竹密不妨流水過,山高豈礙白雲飛?”在激烈競爭的全球市場中,一定會有越來越多的中國品牌書寫風流。未來,一張張中國名片上,將更加清晰地標注中國產品的美譽度,也將見証中國民眾的創造力。


  《 人民日報 》( 2016年08月05日 05 版)

(責編:王政淇、文鬆輝)